牛奶可乐经济学(UP9.11)
引子
机会成本
定义：所谓机会成本就是因选择去做某一件事情而失去在同一时间段去做另一件事情的机会所消耗或者说是所放弃了的成本。
比如当你中午选择吃瓦罐的时候，你便失去让胃体会砂锅的滋味（当然前提是，你吃完瓦罐后，没有选择再去硬刚砂锅）。
成本效益原则
定义：唯有当行动所带来的额外收益大于额外成本时，你才会选择去那么做。
资本如果有百分之五十的利润，它就会铤而走险，如果有百分之百的利润，它就敢践踏人间一切法律，如果有百分之三百的利润，它就敢犯下任何罪行，甚至冒着被绞死的危险，当然，也就不介意绞死别人了。 --马克思《资本论》
01产品设计中的经济学
02供求关系实践
从短期来看，新技术能为公司在市场中具有更强的竞争优势，从而占据更高的市场份额，但从长期来看，新技术本质上是提高了生产的效率，一旦新技术应用到了整个行业的时候，行业整体的生产效率将大大提高，但由于需求量的限制，这种产品的价格必然下降，最终，消费者能够有所受惠。
而整个过程是必然的原因是因为一旦打开了新技术的钥匙，将大大提高这类产品的利润空间，从而吸引更多的竞争对手进入到市场中，从而使得供应量提高，最终拉低了价格。
一价定律
定价行为本质上是通过价格的调控从而影响到消费者的准入，从而对消费者起到一个筛选的作用，换个角度来看，定价这个行为也会产生利润（也就是定价和成本的资金差），而利润的存在将会引来竞争者，在不断竞争后，价格会不断趋向成本或者行业内自己规定的价格，也就是一个统一的价格。
酒吧为什么喝水要钱，却又提供免费提供花生米
酒吧以饮品盈利，而普通的水也算是饮品的一种，而消费者选择去消费水，会导致主要带来收入的酒类产品销量的下滑，因而可以抬高水的价格，从而使得消费者产生不值得的心理，打击消费者消费水的积极性。而至于花生米，花生米作为酒品的互补品，反而会促进酒类的销售（就好像吃肉不配蒜，少了点什么（不太懂，可能是这样子））。
03职场的奥秘
04折扣中的奥秘学
价格门槛
设置价格门槛是根据顾客地可支付范围来对顾客进行选择的手段。
比如你将一件商品设置成一类顾客无法购买或者缺少购买条件的，那么这类顾客便抬头看看价格后，就侧身离开了，另寻他处。而能承受这样的价格的人便成了这个价钱段位的服务对象了。
折扣
结合价格门槛的概念，折扣就是将价格门槛下放，使得更多的人能成为潜在的顾客。
05军备竞赛与公地悲剧
”军备竞赛“
2020年度近义词：内卷
群体内个体与个体间的竞争从而带动这个群体或者说是行业的进化。
追求个人的利益，往往使他能比在真正出于本意的情况下，更有效地促进社会地利益。 ——亚当斯密《国富论》
公地悲剧Tragedy of the Commons
定义： 凡是属于多数人的公共事务，常常是最少受人照顾的事务，人们倾向于关怀自己的所有，而忽视公共事务。
雪崩时，没有一片雪花是无辜的。 ——伏尔泰
个人理解：个人意识会弱化个人事务对公共事务的影响，从而可能会造成个人去对公共领域的在道德，权力等方面的看似不足道的越界，去挤占公共资源，而当这种出现这种想法并加以实行的人口达到一定的规模后，将积少成多，对公共领域造成一定的损害。
例子：
土地集体所有制（摸鱼传染制度）
- 土地集体所有制下，土地由大家集体耕作，有人勤耕细作，有人摸鱼偷懒，最后导致整体生产劳动积极性下滑。
- 在这种制度下，对土地的投入是大家的公共事务，而自己的所有是个人的舒服程度，劳作者需要自己的舒服度来对公地进行投入，而在个人的内心博弈下，有人开始选择摸鱼，降低自己对公地的投入并提高自己的生活的舒适度同时又能换取等价的成果，相当于提高自己的劳动转化比，而这会在集体中造成对其他人心理的不平衡，从而对其他人中的部分人进行同化，最后，可能会造成整体对标准坚守方面的崩塌，使得这块土地内的生产劳动性大大下降。
弗雷德-赫伯勒/历史：（一定阶段）医生倾向于开过量抗生素？
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在一定历史时间段和一定区域内，医生群体倾向使用抗生素导致细菌的抗药性增强，使得出现了新的强力的病菌
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与公地悲剧的联系
- 这里故事的公地是整个人类的健康生态。
- 部分医生在某些时间段选择去对病情并不十分严重的患者使用过量的抗生素来治疗病人的这种行为是一种降低自己工作量，来关怀自己的舒适程度，忽视了公共事务，并在一定程度上促进了病菌的进化，使得人类健康受到了新的威胁。
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当然了，这种倾向并不是单单由医生的个人意愿来组成，是医生和患者共同形成的结果。
- 一部分，部分患者对痛苦的忍受程度较差，需要一种能够解决高效解决病痛的药，而抗生素就极大的契合了他们的需求。而有些医生在迫于业绩（这些病患可能会另请高明）的压力下，会选择去迎合这种市场需求。
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另一部分，庸医只会开这种万能药来解决问题，而非对症下药。这一方面是因为他们的医术不精，另一方面，这种做法比较省事，降低了庸医的工作强度。
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当然了，还是要相信医生的专业能力，医患间互相信任才是推动社会医疗体系进步和人类健康的关键。
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06所有权之谜
百度百科对所有权的定义为
所有权是指所有人依法对自己财产所享有的 占有 、 使用 、 收益 和 处分 的权利。
比如当一个人拥有一辆小轿车的所有权的时候，他就可以随时随地去使用这辆车，以及告诉别人不得去使用这辆车。
不得否认的是，对所有权的保护才坚定人们成就财富梦想的信念，才鼓动大家去创造财富，积累财富和运用财富。
但也必须要明白的是，对一个人所有权的赋予是离不开一定社会资源公共使用权的剥离。也就是说一个人所有权的赋予是存在一定的机会成本。
而当这种机会成本大于对所有权的维护的话，那么需要对其衍生出来的问题进行进一步的讨论，而不是单单去偏袒所有权。
比如某人拥有某块土地的所有权，而这块土地恰恰能够方便过客，且如果不允许过客使用使用的话，过客必须耗费极大的代价去到达目的地。而这个时候就应该适度去弱化个人的土地的所有权。
所有权的租借权力的开放程度的决定因素
旧时代，人们更长看见的是DVD的租借店，而很少看见书籍的租借店。
首先，政府有义务去将税务收入用来扶持公立图书馆，为国民提供获取知识的一种基本的渠道，而这在市场经济中就相当于去变相打压私立的书籍租借店。（这里不论好坏，只是单从竞争的关系去理解书籍租借店的稀少，作为一个社会的受惠者，还是希望相关的资源多一点）。
其次，从物品的属性来思考，DVD属于短时消耗产品，一两个小时就可以看完，时间的固定的，对租借完回收的时间有更大的信心去确定，而书籍的阅读完毕的时间因人而定，是不确定的，当然即便是规定好了时间期限，这个时间期限也将大于DVD的规定归还期限。而作为一个出租物品出去并且希望以此赚点小钱的人是会更希望其出租的产品的租借频率是比较大，这样的话，在一定时间赚到的钱就会相应的比较多。
对所有权的管制
如果放任公众，商业集体对某些物品或者规则解释的所有权，将可能造成一个行业的恶性发展或者社会的不健康发展。
除此之外，不少人认为，个人还具有一定的短视性，无法及时做出长期正确的选择。（甚至有可能，因此造成公地悲剧）
- 比如马德里年度时装封杀超搜模特来纠正时装模特行业内模特的身材管理的发展去向，同时也淡化社会中病态审美的存在。（这种审美会进入到社会中的百姓中去，从而影响她们的生活选择，比如通过节食这种不健康的行为来完成她们所谓的美等等）
07市场信号揭秘
08现实中的博物经济学
09当心理学碰上经济学
10非正式的人际关系市场
11起源二题
其他
婚礼店老板对婚纱和礼服的商业安排
在美国，为何新娘大部分会选择购买一套精致且一生一次的婚纱，而非租赁婚纱，而新郎往往会选择去租用便宜的礼服。
结合书中作者的学生杜尔斯基的观点，一方面大多数新娘希望（当然了）在婚礼当天呈现出漂亮而又时尚（撞衫为不时尚）的一面，而这种相对高的需求就会促使租赁公司准备大量的、各有特点的婚纱来满足市场需求，而只是在大量的婚纱中去选择出售租借的服务，婚纱的合使用率会在巨大的婚纱储备量中得到稀释，相反不如将婚纱的租借价格设置成一个人们宁愿去选择购买婚纱而非租借婚纱的价格，从而鼓动消费者去购买婚纱。
而相对于新郎，他们大多数会选择租借礼服，一方面，他们对服装的要求没那么高，其二，礼服本身变化不大（二者可能存在相互影响的情况），所以租赁公司往往需要准备的礼服的种类和数量就相对而言较少，所准备的礼服的反复使用率就较高，省去与服装厂，物流公司的一些商业交往。从而，为男士租借礼服，对租赁公司而言，是一种较优的商业选择。