（1）召回和排序
推荐系统中的核心是从海量的商品库挑选TopK相关的商品最终展示给用户。由于商品库数量巨大，因此常见的推荐系统一般分为两个阶段，即召回阶段和排序阶段。
召回阶段主要是从全量的商品库中得到用户可能感兴趣的一小部分候选集，
排序阶段则是将召回阶段得到的候选集进行精准排序，推荐给用户。
（2）广告和推荐的区别
广告系统 = 推荐+广告竞价
在展示广告时，根据用户行为对广告召回之后，还要对广告进行排序，排序过程中要考虑到广告主的竞价，所以在广告推荐中不仅要考虑根据用户行为，还要考虑广告主的竞价。
广告还要一个定向条件，可以选择只投放给符合条件的用户，如女性等
广告在召回阶段就需要考虑实时性，当用户一个query出现之后短时间内对广告主的bidword（竞价词）进行相关性匹配，根据其出价以及对广告的点击率预估来排序。而推荐系统是可以做到离线召回的。