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  • 一份完整、出色的产品市场调研分析报告应包含哪些内容?

    1.行业分析。以下几个要点必须要谈: 
    -市场规模。说明整个盘子有多大,以论证该领域的分量。 
    -盈利情况。能不能赚钱、赚了多少、怎么赚的。论证盈利能力以及稳定性。 
    -增长态势。针对PV、独立用户数、REVENUE/ PROFIT等关键指标而言。这一条承担的是论证产品成长空间和盈利空间的职责,所以非常重要。 

    2.同行业下的细致分析。 
    每一个大行业都可以进行细化切分。如在线旅游行业可以划分成票务-酒店模式、团线电商模式、自助游分享模式、B2B模式,etc. 
    每个细分领域都需分析成长空间以及市场成熟度。 

    3.典型产品分析。 
    列举有代表性的产品及公司。说明如下情况: 
    -硬性指标。流量、独立用户数、人均PV、停留时间。 
    -增长态势。即以上所有数据的变化情况。 
    -产品的核心优劣势分析。 
    -各产品间的关系分析。 

    4.新机会。 
    有可能出现在以下几个领域: 
    -行业细分领域中的某一处。比如在电商的领域下,以前没人做消费决策类产品,但后来有人发现了这个点并予以补足。美丽说、蘑菇街就是典型的例子。 
    -使用颠覆式的方法将原需求满足中的一环改写。 
    -利用线下的衍生需求(如果有的话)做突破口。 

    5.风险。 
    -产品核心价值的实现,是否依托于一些颇有难度的工作。比如分享类站点核心用户的运营。 
    -上下游公司以及网络巨头是否容易切入这个领域。 
    -盈利能力是否稳健。如果暂未赚钱,是否具有盈利的想象空间。

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