No1. 交易
货币切分了买卖，商人连接了交易。
商业的本质，是交易。更先进的商业，就是更高效的交易。
No2. 阻力
为什么天下生意这么难？
信息不对称，信用不传递。
No.X 交易成本
0x1：购前成本
1、搜寻成本
2、比较成本
3、测试成本
0x2：购中成本
协商成本 & 付款成本
伟大的公司之所以伟大，因为他们能不断降低商业世界的"交易成本",减少代价
0x3：购后成本
运输成本 & 售后成本
商业进化的方向就是"交易成本=正无穷"，向"交易成本=0"前进的方向
模式创新
