第10章 垄断竞争市场中的企业决策

1 垄断竞争市场的条件和企业收益规律

1.1 垄断竞争市场的条件

1.1.1 垄断竞争

垄断竞争市场：在一个市场中，有许多企业生产和销售有差别的同种产品的市场结构。

1.1.2 垄断竞争市场具备的条件

1、市场上有较多企业，彼此之间存在激烈的竞争。

2、产品之间既存在一定的差别，又有一定的替代性。

3、企业进出行业比较自由。

1.2 垄断竞争市场的企业收益规律

2 垄断竞争市场中的企业决策

2.1 企业的短期决策

2.1.1 均衡图

垄断竞争企业的短期决策原则：边际收益MR=短期边际成本SMC

2.1.2 垄断竞争与垄断企业决策的区别

垄断企业成本：生产成本。

垄断竞争企业：有生产成本，还有销售成本（广告费、人员促销、新品展销费等等）

广告的作用：

（1）通过广告为消费者提供更为完备的商品信息。

（2）通过广告宣传改变消费者的欲望。

2.2 企业的长期决策

2.2.1 垄断竞争企业长期均衡的形成

2.2.2 垄断竞争企业长期均衡的形成条件

边际收益MR=长期边际成本LMC

价格P=平均收益AR=平均成本LAC

2.2.2.1 例题

某公司在垄断竞争市场中经营，它面临的需求曲线为：P=350－Q，长期总成本函数为：TC=355Q－2Q²+0.05Q³。求：

（1）该企业的利润最大化时的价格、产量和经济利润是多少？

（2）此时该企业是否处于长期均衡？

解析：

利润最大化原则：边际收益=边际成本

要求边际收益，需要知道总收益，总收益=销量×价格；

要求边际成本，需要知道总成本，已知。

经济利润=总收益-总成本

解：

(1)由：TC=355Q－2Q²+0.05Q³

边际成本=355-4Q+0.15Q²

总收益：TR=P*Q=(350－Q)Q=350Q-Q²

边际收益=350-2Q

根据利润最大化：边际收益=边际成本，则：

355-4Q+0.15Q²=350-2Q

0.15 Q²-2Q+5=0

Q=10

把Q=10，代入P=350－Q=340，得P=340

经济利润=总收益-总成本=350Q-Q²-(355Q－2Q²+0.05Q³)=0

(2)经济利润为零，此时企业处于长期均衡

2.3 垄断竞争企业的竞争战略

1、品质竞争

2、各种促销活动

3 对垄断竞争市场的评价

完全竞争企业和垄断竞争企业最终长期均衡状态的区别：

1、二者的需求曲线与边际收益曲线的位置不同

2、二者的平均收益曲线或需求曲线虽然都与平均成本曲线相切，但二者切点的位置不同

3、二者的成本构成不同

4 总结

P：商品销售价格 MR：边际收益 MC：边际成本；

LMC：长期边际成本； SMC：短期边际成本 AR：平均收益；

LAC：长期平均成本