| 时代划分 |
第一消费社会 1912-1941 |
第二消费社会 1945-1974 |
第三消费社会 1975-2004 |
第四消费社会 2005-2034 |
| 社会背景 | 中等阶级诞生 |
大量生产、 大量消费 |
泡沫经济 金融破产 |
经济不景气、 不稳定等导 致收入减少， 人口减少导 致消费市场 缩小 |
| 人口趋势 | 人口增加 | 人口增加 | 人口微增 | 人口减少 |
| 出生率 | 5 | 5→2 | 2→1.3~1.4 | 1.3~1.4 |
| 老年人比率 | 5% | 5%~6% | 6%~20% | 20%~30% |
| 国民价值观 |
national 消费属于私有主义， 整体来讲重视国家 |
family 消费属于私有主义， 重视家庭、社会 |
individual 私有主义、 重视主义 |
social 趋于共享、 重视社会 |
| 消费取向 |
西洋化 大城市倾向 |
大量消费 大的就是好的 大城市倾向 美式倾向 |
个性化 多样化 差别化 品牌倾向 大城市倾向 欧式倾向 |
无品牌倾向 朴素倾向 休闲倾向 日本倾向 本土倾向 |
| 消费主体 | 文化时尚 |
每家一辆私家车 私人住宅 三大神器（洗衣机、 电冰箱、电视机） 3C(空调、小轿车、 彩电) |
从量变到质变 每家数量 每人一辆 每人数辆 |
联系 几人一辆 汽车分享 住宅分享 |
| 消费承担者 |
中等阶级家庭 时尚男女 |
小家庭 家庭主妇 |
单身者 啃老单身 |
所有年龄层里 单一化的个人 |
------20200203勉