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  • 市场需求文档 MRD (下)

    ♦1.0  产品说明

      – 1.1  产品定位

        •  产品有越做越复杂的可能,但在一定时间内,定位决定了产品的一切

        •  产品定位与市场定位是有区别的,但经常容易混淆

           –  市场定位:我们对用户或者用户市场的选择,例如:手机发烧友,白领,或者移动通讯设备市场

           –  产品定位:我们用什么样的产品满足用户或用户市场。例如:

            »  陌陌,一款基于地理位置的移动社交工具

            »  抖音,短视频分享平台

            »  哔哩哔哩,专注于二次元社区,提供动漫,周边的平台

           –  用户定位的描述:

            »  针对什么目标群体,做什么事情,用最本质的,无修饰的语言表态

      –1.2  产品核心目标(产品本身要达到什么,一个目标)

        –  互联网产品的核心目标,往往表现为要解决目标市场(目标用户)一个什么问题

          •  这个问题分析的越透彻,产品的核心目标也就越准确

          •  确立好核心目标,不会使我们产品推进过程中迷失

          •  例如:

            –  360安全卫士:解决用户使用电脑的安全问题

            –  微信:在最早的阶段,微信的核心目标是工具类的,为用户提供流畅的移动应用

          •  通常来说,解决核心目标的工作优先级是最高的

          •  产品任务,很多应该是围绕核心目标来开展

          •  这里就要引申出来一个问题,即产品经理对于用户需求与产品核心目标关系的拿捏

      如何表述一个O2O在线商城的产品结构?

      

      –1.3  产品结构与功能结构的区别

        –  把整个产品看成是一桌菜

          •  产品结构讲的是为了让客人吃的舒服同时又要完成我们的核心目标,我们需要哪些菜品,

            而这些菜品与菜类需要事先规划出来:

            –  凉菜:凉拌黄瓜,夫妻肺片等

            –  热菜:佛跳墙,麻辣鸡丝等

            –  主菜:宫爆鸡丁,烤扇贝

          •  功能结构:我们如何实现上述的各种菜品?

            –  加热:热菜

            –  爆炒:主菜,热菜

            –  材料:肺片

            –  人员:厨师,墩子

      –1.4  产品结构说明的注意事项:

        –  这里不是抠细节的时候,主要产品结构表述到位即可

          •  因为你之后肯定会非常苦逼的做非常细的产品说明与线框、流程等

        –  一些无法归类的,放到其它里面

        –  如果能配合 流程图 与简单的主要页面线框图就更好了,更清楚了,更明

          了 (流程图,用例推荐  Visio  Axure,  建议线框图绘制软件推荐:Axure,Balsamiq-mockups)

         

      –1.5  产品路线图

        –  产品路线图是产品成长中的每个任务节点组合而成,是以任务为导向的时间节点图

        –  例如:

        

         –  应注意一下,抽取来的任务,一定是和产品定位,核心目标等相符合的,是达到这些目标的任务分解

         –  形形色色的产品路线图

            

         •  无论何种表达方式,最能表达清楚你的意思就是好的方式

          –  时间

          –  任务

            •  子任务

          –  辅助说明与图标等

      –1.6  产品功能性需求

        –  产品功能性需求

          •  在线留言性需求

            –  注册与登录(直接注册,第三方注册,直接登录,第三方登录)

            –  交流(留言,回复,图片上传,文字发布)

            –  管理(查看,删除,修改)

      –1.7  产品非功能性需求

        –  有效性需求

        –  性能需求

        –  扩展性需求

        –  安全性需求

        –  健壮性需求

        –  兼容性需求

        –  可用性需求

        –  运营需求

        –  用户体验需求

      –1.8  优秀MRD的特点

        –  逻辑性强:有论点,有论据,有论证

        –  把抽象的东西形象化的讲出来

        –  数据可靠,分析有理

        –  有把握的主观,无把握的客观

        –  惜字如金,能把问题表述清楚,绝不多写一个字

        –  合理的产品进度分配更有利于研发人员工作(人有九等,不是所有人都是打了鸡血的产品经理)

        –  重视非功能需求

        –  如果方案中出现很多专业名词,记得在文章的开头呈现给阅读者一个名字解释表

    •  MRD文档不是套模板,而是要把事情和想法表达清楚

    •  即便是设计很多分析,也应该简单明了,言简意赅,因为不同类型的人

    •  撰写MRD再次说明,产品经理不是技术岗

    •  MRD文档的背后,其实有诸多的分析与论证,MRD一般来说撰写时间比较长,视项目而定

    •  最后强调一下:

      –  听课听的再好,不如自己提笔写,产品经理的很多文档,不是理解了就能写出来的,必须经过实战才能提高!

    ♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥

    ps:

    ♦  艾瑞网:聚合互联网数据的网站

    ♦  对于有把握的点子,主观一点,就算没有数据支撑,也要尽力相信自己,对于没有把握的东西,才需要数据支撑

    ♦  做这些BRD、MRD 文档以什么方式给老板看呢? 

         答:看老板喜欢什么方式(word,  ppt  纸质等)

    ♦  找工作面试时不要说自己想跟着学东西,离开了大学,别人就没有义务教你,要站在老板和公司利益的角度去回答问题

        

    一个奋斗中的产品小白
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