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  • 抛不开我执的老罗,长不大的周伯通

     

    文:有斐如玉

    王重阳宁愿将掌门之位传给平庸的马钰,也不给惊才绝艳的周伯通

    抛不开我执的老罗,长不大的周伯通

    图作者为@鸟飞

    3月27日之后,罗永浩可谓完美地诠释了何谓“雷声大雨点小”,他的毫秒杀不但没有震撼小米和魅族,反而令小米Miui V5的分布更令人关注这件事除了让手机圈和互联网圈的人,在茶余饭后作为调侃的话题,剩下真是一点波澜都没有砸出来反而到了两天后的3月29日,在微博上连热点话题都排不了,还比不上“留几手神秘真容曝光”所引发的讨论。

    事后有人总结说老罗是真正的营销高手:他引发了话题讨论,他吸引了关注,他获得后续融资的通行证……这样马勒戈壁的逻辑只会发生在中国,就好像他们真的认为投资人,不会在意任何负面评论,真的不会用锤子当下的口碑,去质疑去提条件甚至去拒绝

    真相就是,人们眼中善于搞“营销”老罗,把他的“锤子秀”砸歪了。然而,起初的锤子,在老罗的鼓捣下,确有些个不错的看头,比如去年5月锤子开始招聘,其微博就一直宣传招来了多么牛X的设计师,连苹果都要来挖人云云,他自己的审美又是如何牛X,还在微博上点评别人家的UI界面

    可惜时间越久,老罗的用心全荒废在了调侃上,好似BBC电视剧中的夏洛克,就算身在法庭上,也会忘情地展现强大的演绎能力老罗同样如此,利用各种机会来辱骂各家手机公司,在别人看来是为吸引眼球,实际上此时的老罗早已入魔,以至于后来蹦出“额头出现王字”“同行即将失业”等狂乱不羁的话语。

    到最后,自己把自己都给捧晕了,而发布会当天,“锤子”究竟想表达什么,老罗自己都一塌糊涂,以至于有人吐槽“该突出的地方很多都没有突出来,对通讯录和短信等功能的演示非常混乱,严重缺乏条理,并且占用了太多时间

    锤子代表了交互系统的革命创新吗?NO,基本全是Andriod的一套;锤子能让你的手机更简单更省电或者通话信号更优吗?sorry,发布会压根没提到这一节;锤子究竟是什么?一套漂亮且可更换的图标,简洁的语音助手,华丽的字体,秒表闹钟还有时钟的逼真交互动画,以及各种五花八门的人性化设计?

    可这些与生活与创新有何八竿子联系?在不准拍摄视频的规定下,也没有准备演示的VCR用于媒体传播的环境下,一个史上最缺心眼的发布会,只能让一干科技媒体和科技界人士完全摸不着头,而处于这般境地的他们,只能把锤子传播成“不过是一个可更换图标的Andriod主题”

    最龟毛的事不止于此,在当时网速超慢的现场,网络直播和微博直播展示了一堆像素可能只有几百X几百的图片后,锤子rom就算再有比喜马拉山还高的设计美感,外界也不可能感受到了

    以上乱像的根源在于,老罗根本就没有想好他的锤子rom代表了什么举个实际的例子,三星为其盖世手机提出了“最懂你的手机”的口号,所以韩国人向全世界展示了一个在上海不会中文的人,如何在地铁站问路用生活化的场景将其实时语音翻译功能展现非常好玩实用。

    当然,百老汇剧团交响乐团、实景舞台还有LED屏幕,三星是凭借雄厚的资金实力,才能组织起这一切,但其基础是——韩国人对自己产品卖点和品牌主题的提炼,才能有目的组织起各种素材,从而达到令普通人对于S4“好玩懂人性”的记忆。

    如此做的好处是,可以激发普通人购买欲,额外的好处还在于激励媒体和网民乐意帮你传播,退一步说即使想为你做软文也有发力点,而不是只有“向理想主义工匠致敬”这般客套空虚的形容词反观老罗,貌似说了一推大道理,除了普及16宫格、81宫格等名词外,没有表达出令人印象深刻之处,反而在数字尾巴上传了众多精美现场图片,我才弄明白锤子原来是想贴近使用者,让你使用手机觉得贴心美观舒畅,还是有那么些人性化的味道,值得把玩欣赏

    为毛大多数人看到的锤子ROM不是这个样呢?原因就是入魔的老罗,天真地认为任何媒体都应该理解他的美学理念,任何人都应该以一个工匠般精雕细琢地精神拍摄发布会的图片

    所以,锤子科技非常业余地没有制作那怕一张高清的宣传图片,甚至一张高清的截图也不放出,没有精心的现场演绎,没有重点突出的环节,最后成了一个不知所谓絮絮叨叨的个人秀

    为什么不坚持主打设计的故事?为什么只让设计师来征求爱情,而不是更多突出他们的设计理念?表现更人性的地方在哪?人文与科技的交汇怎么体现?

    有人说老罗至少传播上,花了最少的钱,却成就500万也达不到的传播效果实际上这样的传播效果,谁确定他就真的能火起来,并最终保证最后促成颇有成就的销售业绩。问题是:有哪一家公司老总,愿意接受这样奇葩的传播效果?

    而还有什么比一个擅长演讲,以幽默犀利言辞走红网络的人,却搞了一场漏洞百出,完全不能表达自身亮点的发布会,还更加无厘头的事当一个绝世高手,背负各种绝学,可怎么也想不起大招是怎么打出来的,最后连要饭的混混也能上来补两脚解解气的时候,只代表一件事,就是他搞砸了

    老罗不会意识到这一点,他自认自称智能时代的工匠,处处以乔布斯自比,但其实他不过是一个童心未泯的“周伯通”,属于武功了得,天赋异禀,但是胸无城府,做事豪放随意与周伯通一般,老罗选择了决绝成长,认准的事就是死理,西门子不反省我就继续砸,周伯通也是黄药师的赌约,誓死不离桃花岛的山洞周伯通一言不合就喜欢与人争论,老罗也是肆意表现自己的性情,处处与喜欢人吵嘴。周伯通容易被人欺骗,老罗也是最初力挺方舟子,直到后者本质败露才明白过了周伯通喜欢武功,还发明出左右互搏之法,老罗喜欢设计,所以做英语培训学校,宣传海报要设计有味道,现在做手机,也是UI设计要有范

    老罗会在微博上说:不欣赏我的就滚粗,白痴不懂欣赏而任性的孩子也会说,你们欺负我,你们不了解我,我不跟你们玩了。只有孩子才会做自己喜欢的事,而可以不顾旁人的感受,也只有孩子会天真地认为,我可以只同喜欢我的人打交道

    乔布斯之所以能取得后来的成就,不是因为保持任性的童心,正是缘于老乔最后成为一个成年人,他能理性与背叛过自己的盖茨合作,并愿意向接受英特尔芯片,只为小白用户用上更多大众软件善于与不喜欢自己的人打交道,这是衡量一个人成熟的标志。

    老罗做不了成人,只愿意当一个老顽童,结果就是当天发布会出来后的怪诞效果老顽童可以当一个有个性受万人喜爱的人,却不可能做好商业。正如王重阳宁愿将掌门之位传给平庸的徒弟马钰,也不给惊才绝艳的师弟周伯通。

    老罗可以对一个图标精益求精,不停细节打磨,却不会花费精力想如何让媒体和评论家帮我说话,更没有认真想过如何让一帮小白用户接受我的理念连“锤子”这个名字,完全与Smartisan OS “聪明人”意思不相干,这个名字对百度搜索有利吗?对于以后网站域名有利吗?对于有品位的人有吸引力吗?恐怕老罗从未想过这些“缺乏想象力”的实际问题

    处处都以自我为考虑 ,没有全局的观念没有容忍的气度,任何商业都很难成功,就想周伯通与郭靖的对话:

    “我想,王真人的武功既已天下第一,他再练得更强,仍也不过是天下第一我还想,他到华山论剑,倒不是为了争天下第一的名头,而是要得这部《九阴真经》。他要得到经书,也不是为了要练其中的功夫,却是相救普天下的英雄豪杰,教他们免得互相斫杀,大家不得好死

      ……  周伯通道:“这道理本来明白不过,可是我总想不通。师哥当年说,我学武的天资聪明,又是乐此而不疲,但‘一来过于着迷’,二来‘少了一副救世济人的胸怀,就算毕生勤修苦练,终究达不到绝顶之境’”

    抛不开我执,参不透成长,老罗就算再天才,他打造的锤子,最多也不过是一个漂亮的主题

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