苹果手表的黄金版，是苹果公司历史上第一次将消费电子产品作为珠宝类饰品售卖，黄金版不仅价格高得离谱，苹果也采用了有别于传统的营销方式，试图让时尚圈和富豪圈接受这款“天价电子表”。
苹果这种做法，也使得黄金版手表经常被和瑞士传统机械名表放在一起对比，业界普遍认为，苹果手表将对瑞士的机械名表产业，产生不小的冲击。
不过苹果的首席设计师艾维，在日前一次会议上，却表示苹果手表更加侧重创造出丰富的使用功能，外界不应该把苹果手表和传统机械表放在一起对比。
在智能手机和平板电脑上，艾维更多设计到软件硬件的外观和工业设计，但是在智能手表上，他扮演的重要角色，不仅仅是设计负责人这么简单。日前，他在意大利的弗洛伦萨，参加了媒体巨头CondéNast举办的一次行业大会。
媒体评论指出，在外界越来越把苹果手表当作一种时尚用品甚至是奢侈品(黄金版)的背景下，艾维强调，苹果手表首先是一个有用的消费电子工具。
艾维表示：“(在设计苹果手表的过程中)我们的焦点，是尽全力创造出一款有用的产品。”
他表示，许多人已经购买了iPhone手机，但是iPhone无法佩戴在手腕上，而苹果手表则完全不一样。
他表示，许多人很喜欢手表，而在苹果看来，腕部是一个整合新科技的绝佳位置，因此在设计苹果手表时，苹果团队有着和iPhone不一样的开发动机。
艾维表示：“我不知道，我们怎么能把那些老式手表和苹果手表的功能和价值进行对比。”
艾维表示，苹果并未从传统手表和其他奢侈品的角度来看苹果手表。
当然，这仅仅是苹果艾维自己的一个看法。
在之前接受采访时，艾维透露自己是传统手表的粉丝。而他这种热爱，也直接或间接推动了苹果手表的立项和研发。
艾维还表示，虽然苹果手表是苹果新研发的一种产品，但是这种产品符合苹果公司一贯的产品开发思路，那就是让最新科技和普通人的生活更加相关。
如何判断苹果手表获得了成功?艾维表示，如果苹果手表的用户使用起来很费劲、很吃力，那么可以判断产品失败了。
苹果手表目前的三大核心功能包括计时、人际联系以及运动健康监测，而在产品发布会上，计时功能仍然被放在了首要位置。
而在其他更丰富的功能上，苹果手表主要扮演苹果手机“伴侣装置”的角色。绝大部分应用软件的功能，需要手机客户端的配合。
尽管首批预定十分火爆，但是行业分析师对于苹果手表仍然不乏质疑。尤其是一万美元起价的黄金版，是否能够成功实践奢侈品营销策略，时尚人士是否买单，仍有待观察。