徐传超小时就很聪明，连续跳级16岁便从山东农村考上大学时，23岁就考上了博士，但是却成了一个“卖菜哥”。
徐传超总是做出一些让人意想不到的决定。20岁那年，机械制造专业本科毕业，他并不知道未来应该干点什么，硕士他选择了光电子专业，因为“未来很多东西都要和电子、电脑结合”。
在读研究生二年级时，他跑去江苏一家光电企业实习并参与新公司组建。以一个实习生的身份，用自己的专业知识结合公司的研究成果，为这家企业申请了4个专利，其中2个专利实现投产，帮公司减税，大幅增加了利润。老板被这个年轻小伙子惊呆了，开出高额薪水挽留他，而他因为被保送清华大学光电专业读博士。
出人意料地，博士还没入学他就放弃了，因为想换一个专业。
随后，他考上了天津大学管理与经济学部的物流供应链专业，也跟随导师做了不少项目。博士二年级，他开始了真正的创业之路。
徐传超看到了农产品物流行业的机会，有一个细分领域还没有发展成型，那就是生鲜和冷链物流。
随后，他开始实地考察。走遍了七八个省市的几十个农产品种植基地。在田间地头跟农民聊天、与跑长途运输的商贩一起算账、跟种植基地大户讨教、和街头开蔬果店的老板商量合作。
即使这样，他依旧遭遇了失败。第一次，他做了一个车货对接服务平台，由于经验不足，一次性投入的90多万元全都赔了进去。
后来，他又转型“生鲜物流平台”。然而由于对农产品销售行业缺乏了解，再加上难以解决农产品挑选、分拣、运输成本居高不下的问题，第二次创业又以失败告终，又亏了100多万元。
赔光了自己以前打工挣的钱和父母给自己准备买婚房的钱，徐传超“买”到了一个宝贵经验：只有同时保证资金流、物流与信息流，通过提高效率与压缩成本，才能产生盈利与可持续性发展。
如今，徐传超自己做连锁店，把从产地运来的各种生鲜在店内进行挑选、分级。
目前，徐传超已对西湖道菜市场进行升经改造，从菜价、购物环境、食品安全等方面有了很大的提高，并得到周围老百姓的热烈欢迎。
父母是地地道道的农民，儿子徐传超考上博士一度是家里最荣耀的事情。可徐传超觉得创业做农产品生鲜超市，是一件有情怀的事。
徐传超用“互联网＋实体店”的模式创办了以“季莳鲜”为品牌的农产品生鲜超市。
不到两年时间，在天津中心城区已经开了22家连锁店。
如今，“季莳鲜”已经成了天津单体最大的连锁生鲜超市，日均流水过百万元，员工370多人。