在这个app横飞的年代，对于整个产品研发团队来讲，高速的迭代，爆炸式的功能追加已经成为了互联网行业的时代标签，以小时甚至分钟为单位的进度度量成为了常态。在这个市场大环境下，浪里淘沙的不单单是商业模式、产品定义，技术格局也在以飓风的速度在迭代更新，本来已经日新月异的技术，配合着各式各样产品的出现发生了更加惊人的变化。而app和H5的大战，也早在几年前就已经悄悄拉开帷幕。
竞争现状
说起app和H5的现状，要从2个方面进行阐述：
1、app应用与H5应用之争
app应用也就是我们常说的ios、android两大体系（其他系统占比太少不做考虑），这类应用都比较重，功能全面，交互流畅。
H5应用的主要体现在我们的社交类工具中，只需要有一个简单的浏览器引擎就可以运行，这类应用都非常轻量级，功能单一，通过微信等平台传播很快。
2、app应用内部的原生与H5占比之争
现在的大部分app应用中，已经充斥着占比很高的H5页面或者元素，致使app只是作为一个功能展示框架。从目前主流非工具类、非大型游戏的app应用来看，使用硬件机能部分、常年不变且使用率很高的部分会使用原生app，其他功能几乎都是清一色H5实现，而这种变化对于普通用户来说基本是无感知的。
原生app劣势：
1、ios迭代周期严重受限
挡在ios原生app面前最最重要的一个壁垒，就是苹果公司的审核，平均每个版本审核1周，每年只有寥寥数次的快速审核，即便是快速审核也需要3-4天左右的时间才能够发布。加之In House版的推广限制，app store已经成为了团队谈之色变的产物。让我们这种上午需求下午上线的团队几乎没有办法进行推进。
每一个原生app改动都要提前若干天进行部署，还需要考虑之后若干个月可能的变更，不单单是成本激增、风险更大，更重要的是：互联网时代的产品比拼如果技术成为了瓶颈，那这个产品必将寸步难行。
2、android兼容性差
android虽然没有像ios那样的审核周期，但所换来的却是千差万别的兼容性问题，每一个android开发和qa手上没有5个以上的真机，都不好意思说自己接触过android。每一个android开发的内心深处，多多少少都对某些老爷机有说不出的怨念，经常会想，我为什么不去搞ios！
3、用户使用成本高，导致拉新困难
这一条是针对app应用的劣势，想让一个用户下载并使用一个app，要远比让他从微信中授权使用一个网页应用难的多，导致了各种地推活动的奖品越来越好但效果越来越差事实。
4、开发成本高
首先你要有一批ios开发，再加一批android开发，然后分别配置一批qa，即便单人的薪资已经有所回落，但app团队的成本永远是整个团队里最高的之一。单单是兼容老版就要花去不少人工成本。
H5优势：
1、迭代速度快
相比ios的迭代速度，H5简直就是即时响应，随时变更随时上线。用户可以在毫无感知的情况下获取到最新的变化。照片红包上线与下线只是瞬息之间，我甚至没有来得及ps我的玉照就已经被下线了。
2、兼容性强
H5的兼容性只体现在屏幕的大小和部分极特殊机型上，即便出现兼容性问题也仅仅是展示上的略微差异。相比android的夸张测试范围，H5可以说并不存在兼容性的问题。
3、传播途径广、用户使用成本低
H5在营销运行方面的优势太多，以至于我只能把他们归结为这一条。通过各种社交产品的病毒式扩散，用户只需简单的打开链接即可达到我们的宣传推广目的。
4、开发成本低
H5团队可以直接从pc前端团队演变过来，甚至后端开发兼职H5的例子并不是没有。总结起来就是：学得快、用人少、测试乐的呱呱叫。
app相比H5的优势：
相比app的劣势，app的优势显得十分单薄。
1、交互效果好，响应速度快
页游和客户端游戏的区别。目前对于追求产品极致体验但苦于H5无法满足的情况，原生app也是一种退路。
2、机能操作必不可少
对于硬件机能的操作，app有其不可替代性，比如相机和touch等功能。
3、用户黏度高
对于app应用来说，一旦拉新成功，只要产品对他有价值，一般不会轻易弃用。但H5，链接一关，刚才干什么就已经忘记了。
未来：
说完了app和H5的对比后，让我们来预测一下未来的事，还是从那两个方面进行讨论。
1、app应用与H5应用
工具类、大型游戏类app，这类app有H5无法达到的技术屏障，还是会继续存在下去。而对于其他的应用，app的价值已经没有或者很少。不说未来，即便是当下，很多没有多少资金的创业团队都是以微信搭载H5的方式进行产品运营，连作为壳子的app都省去了。
2、app应用内部的原生与H5占比
当H5（或者未来某种更牛逼的前端移动技术）的发展能够达到媲美app原生的交互流畅度和展示效果时，现存的app内部也将发生重大变化，app的作用只是为了保证应用的名称不同、logo各异，内部实现将完全由H5取代，app只是提供操作底层硬件机能与展示的空壳。