日本小学生书包的价格在持续上涨。平均价格在10年中上涨了4成，迎接针对2018年入学的夏季商战，百货商场和超市里甚至摆放出超过6万日元（约合人民币3628元）的高档商品。日本的少子化导致家长在一个孩子身上花费大量金钱，社交网站（SNS）上家长交流儿童用品相关信息的机会也出现增加。与孩子们想要和别人不一样的东西的心声相对应，讲究外观和功能的书包在日本十分畅销。
日本百货商场运营商三越伊势丹控股店里书包的平均价格是5.8万日元（约合人民币3507元），较2016年上涨了5%。其中，可选择刺绣、五金、材料的定制款式最为畅销，价格从6万日元出头到八万日元（约合人民币4841元）出头。定制款还可以使用牛皮或加入重工刺绣。
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| 带刺绣的书包很受欢迎（21日上午,东京都新宿区伊势丹新宿总店） |
在日本，父母和祖父母、外祖父母共同出钱的“Six Pocket（6个钱包）”模式逐渐固定，在儿童用品上花钱的家庭越来越多了。近年，配合春季大型连休而开始销售书包的店增多，人们会花大量时间研究购买什么样的书包。三越伊势丹的负责人表示，“人们倾向于就算贵一点儿也要买孩子喜欢的商品”。
日本零售商H20公司出售意大利箱包品牌“Orobianco”合作打造的自主产品，以深绿色等为基调的时髦设计展现了高级感。H20还出售用为航天飞机座位开发的减震材料来制作弹性衬里的书包，虽然每个价格在6万日元（不含税）以上，比基本款贵1~2万日元（约合人民币609~1217元），但据说销量良好。
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根据日本书包工业协会统计，2017年书包的平均价格估计为4.44万日元（约合人民币2700元），较2007年提高了1.2万日元（约合人民币731元），价格大约是孩子数量较多的上世纪80年代的2倍。一名40多岁的爸爸带着明年春天要升到小学的儿子来到东京都内的超市，他表示“没想过（小学生书包）会这么贵”，感到非常惊讶。
日本总务省汇总的全国消费者物价指数（CPI，2015年=100）也显示，包括书包在内的“上学用包”在10年间价格上涨了3成以上，简直像没发生过通货紧缩一样。但同样是教育用品，文具和学习机的涨幅就比较小。
日本书包工业协会表示，大约15年前，小学生到了3、4年级大多会换一个书包，而在质量提高的今天，“因为经过6年书包也不怎么变形，基本上人们会继续使用下去”。
日本零售集团永旺开展自有品牌书包业务，几年前曾卖过低于2万日元（约合人民币1217元）的书包，但如今最便宜的也要3万日元（约合人民币1826元）以上。据永旺表示，“因为要用6年之久，人们反而对便宜的商品敬而远之”。永旺最近销售可以放水壶和运动服的收纳能力较高的书包。这类书包起售价超过6.5万日元（约合人民币3957元），虽然比一般产品贵1~2万日元，但却最受欢迎。
日本小学生书包越来越大型化。10年前的主流是能容纳B5大小教科书的尺寸。由于日本学习指导纲要的变化，如开始英语教育等，A4大小的讲义和练习册增多，相应尺寸的书包随之丰富。
近年来，关注质量的中国游客正在到日本购买儿童用品。三越伊势丹表示，“银座等店铺销量的3成来自访日游客”。此外，日本小学生书包几年前出现在巴黎时装周上，以此为契机，欧美年轻人中也有购买日本书包的。日本小学生书包作为日本特有的包而诞生，正随着消费者无穷的需求而逐渐进化着。