作者：Dunne & Raby
| A | B |
| 肯定的 | 批判的 |
| 解决问题的 | 发现问题的 |
| 设计即流程 | 设计即方法 |
| 给出答案 | 问问题 |
| 为行业中服务 | 为社会服务 |
| 说明世界是怎样的 | 说明世界可能是怎样的 |
| 科学虚构 | 社会虚构 |
| 未来 | 并行的世界 |
| 虚构的功能 | 功能的虚构 |
| 让世界变得更适合我们 | 让我们更适合世界 |
| 对产品的叙述 | 对消费的叙述 |
| 反对艺术 | 应用艺术 |
| 为了设计而研究 | 通过设计做研究 |
| 应用 | 实现 |
| 为产品而设计 | 为权衡而设计 |
| 有趣 | 讽刺 |
| 对概念做设计 | 概念性设计 |
| 消费者 | 大众 |
| 用户 | 个人 |
| 培训 | 教育 |
| 让我们购买 | 让我们思考 |
| 创新 | 刺激 |
| 工效学 | 花言巧语 |