威尼都：定格“轻奢”生活新主张

最新发布的《中国奢侈品报告》显示：2013年中国人奢侈品消费总额将达1020亿美元，而全球奢侈品市场总量将达2170亿美元，这意味着中国人将买走全球47%的奢侈品。虽然中国市场的奢侈品容量在扩大，但增速却在减缓。今年各大奢侈品牌的销售业绩都不尽如意，“增长乏力”似乎成为奢侈品行业的共识。与此同时，轻奢侈却异军突起，在中国市场“崭露头角”的Michael Kors和Kate Spade净利润分别增长49%和76.4%。性价比相对较高的轻奢侈将成为奢侈品的下一个奋斗目标。

其实，稍稍关心时尚的人都知道，在奢侈品和快时尚之间，有个“第三者”：轻奢侈。摒弃快节奏的款式更新频率而保留产品的设计感和品质感，没有奢侈品动辄5、6位数的价格，轻奢侈，让更多人享受高品质的愉悦。或许你都没有意识到，昨天在尚品网或者魅力惠拍下的那块手表或是耳环，正是轻奢品牌。

奢侈大牌需要吸引明星名媛之外的更多大众粉丝，便衍生出“轻奢侈”副品牌，一如Emporio Armani之于Giorgio Armani；Topshop、H&M、I.T等快时尚品牌要在日益加剧的竞争中寻求转变，便利用“轻奢侈”的体验式营销吸引客流，H&M与Lanvin的合作便是最成功的案例之一；还有更多独立设计师品牌，也将自己定义“轻奢侈”在高端百货商场占有一席之地。轻奢侈，在以8090为主力消费团体的境况下，毫无争议地成为当下时尚潮流生活态度。

“轻奢”，作为一种崭新的生活态度，尊重生活品质，倡导“没负担、有品质”的生活方式。相较于土豪的炫耀式奢侈，轻奢更多的是“宠爱自己”的理性消费：没有消费能力的时候，可以拥有对时尚品味的追求；当达到消费能力时，学会享受轻奢侈品。对于很多轻奢一族而言，购买小件奢侈品，如大牌眼镜、项链、围巾，是“宠爱自己”的时尚态度。

而定格“轻奢生活主张”的瑞安建业威尼都项目，集时尚购物、美食餐饮、休闲娱乐、多元轻奢品牌为一体，时尚表达，品质鉴赏，文化艺术，乐活理念……所有这些与轻奢派相关的元素和符号融会于VENETO，发起一场轻奢主义运动，掀起一股轻奢生活风潮，将VENETO打造成“轻奢派”乐园，俨然一座V（微）型都市，满足现代精英人群品质生活的方方面面。

2013年12月12日，瑞安威尼都将在北京康莱德酒店举行“V都会，V风尚”大规模招商聚会活动，解读“轻奢生活”。基于威尼都的“意式”风情主题定位，威尼都将把2013年最后一场招商会打造成具有独特V风尚的时尚精彩秀！届时，时尚偶像、新锐明星、艺术家、新锐设计师、近百家品牌将相聚于“V都市”，见证威尼都的“轻奢生活主张”。

轻奢主义，正流行。瑞安建业威尼都打造的“V都市”,是未来轻奢人群的梦想乐园；“轻奢生活风尚”必将是时尚新贵们的标志。