这里描述下一个exchange通常应该提供的接口和应该满足的功能。
接口
实时竞价接口
实时竞价接口也是最核心的接口，对接的dsp需要向exchange提供竞价地址。每次有广告请求时，exchange就会向dsp发起竞价请求。并且选出优胜者的广告物料返回。
实时竞价接口会涉及到以下几个数据：
-
bid request
bid request是exchange向DSP发出的竞价请求，通常会包含的内容包括：- 协议版本
- 单次竞价唯一ID
- 用户信息
- 用户ID
- ip，浏览器信息
- 推广位信息
- url，分类，尺寸
- 展现形式
- banner
- 视频贴片
- HTML内容
- 最低竞价价格
- PDB内容
- deal ID
-
bid response
- 回应竞价唯一ID
- 竞价价格
- 竞价物料
- 点击跳转地址
Cookie Mapping接口
通常为了让dsp能够将exchange的用户匹配到dsp自己数据库中的用户，exchange会长期提供一个CM接口供DSP调用获取用户在exchange的内部ID。
Cookie Mapping接口的常用形式是
http://cms.exchange.com/*.gif?dsp_id
exchange分析得到用户在exchange内的id后，向dsp发出cm请求。dsp就可以将exchange的用户id和自己的用户id匹配起来。
物料上传接口
由于对广告安全和呈现效果的考虑，exchange通常会要求dsp预先上传广告物料内容供审核，实际竞价时只需要发送物料ID，exchange会负责物料的呈现。
离线数据接口
有一些跨竞价请求的约定数据的变化率较低，可以放在离线数据接口中供预读取，以减小竞价时的带宽消耗。
exchange的常见功能
-
宏替换功能
宏替换功能主要是为了对竞价过程中的信息进行加工处理，比如DSP返回的点击跳转地址，替换成exchange的内部地址以便对竞价过程进行监控统计。 -
返回时间要求
exchange对dsp返回竞价结果的速度有一定要求以保证广告的及时呈现。 -
广告物料的审核
为了控制广告质量，exchange往往会要求DSP预先上传广告物料，只有通过审核后，才可以进入投放系统。 -
竞价结算
通常竞价结果需要以加密的形式回传给DSP。