广告目的
广告最根本目的是广告主通过媒体达到低成本的用户接触
效果广告和品牌广告
效果广告：实时竞价广告RTB，Real Time Bidding，特点：以数据支撑的流量规模化交易
品牌广告：不会太强调每一次品牌广告带来的销售，关注长期的、持久的对用户的逐步影响
DMP
DMP基础功能示例参考
数据运用：决策支持、可视化、人群画像、营销支持
数据应用：数据导出、第二方标签、第三方标签、自定义标签
数据分析：权重加权、行为分析、聚类分析、归因分析
mapping：转化分析、cookie mapping、id mapping
收集数据：数据入库、数据清洗、数据采集、采集代码管理
DMP系统一般分为4大模块：数据输入、标签制作、数据输出、数据报表
数据输入：包括DMP系统自有数据、已对接的外部数据源以及手工导入的外部数据
标签制作：将获取的数据进行二次加工（包括对种子人群进行lookalike人群扩展以及将多条件组合多个人群数据)，整合成人群标签
数据输出：将人群标签导入DSP、Adx/SSP、PCP等系统进行广告数据应用
数据报表：对DMP系统的各人群标签进行用户画像 ------ by 程序化广告-个性化 精准投放使用手册 P209
eCPM=收入/展示次数*1000
eCPM（effective cost per mille）指的就是每一千次展示可以获得的广告收入。默认情况下，eCPM 指的都是千次网页展示（Pageview）收入。eCPM 只是用来反映网站盈利能力的参数，不代表收入。
ecpm=收入/展示次数*1000
=（广告单价x点击率x展示次数）/展示次数x1000
=广告单价x点击率x1000
cpc * ctr *1000
一个广告系统中，点击率预估机制的好坏决定了能否成倍提高单位搜索的广告收入，而目前google和腾讯的广告系统在预估点击率都采用了逻辑回归函数 --- from 数学之美 p248
行为数据对广告效果意义
1、随着用户主动意图的提升，相应的行为数据信息价值也随之增大
2、越接近转化的行为，对效果广告的精准指导作用越强