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  • DSP、Media、AdExchanger之间的关系及交互流程

    广告商,如以下的樱花日语,淘宝卖家。其须要推广自己的产品。

    Zampdsp(晶赞) 是DSP平台。其与非常多广告商合作,广告商在平台上公布广告创意,并托付平台代为投放。

    tanx.com 是adExchanger, 其与非常多DSP平台合作,

    http://www.fxingw.com 是媒体(publisher),其须要将流量变现。简单的做法是与tanx.com 合作,在站点的多个位置上部署了tanx的js代码,

    当用户訪问http://www.fxingw.com/jctj/2014-06-19/68334_2.html页面时,会运行之前部署的js代码。向tanx.com 返回用户的信息。如ip,UserAgent,refer,

    tanx.com 会将这些信息再加上广告位置等信息转发给各个DSP平台。并询价,

    DSP收到这些用户的信息之后,会计算这个訪问的用户是否有价值。

    假设有,会查看与此用户匹配的广告创意,并估算这个訪问用户的价值, 并回传给AdExchanger,

    出价最高的DSP将获胜,

    并投放广告创意到媒体的指定位置。

    多次訪问同一个页面。能够发现。同一个位置。会出现不同的广告,不同的广告可能来源不一样.

    广告上面通常会有广告商的标记,比方“wisemedia提供的广告”,“聚效广告”,

    “BiddingX提供的广告”。“晶赞雷达”,“阿里妈妈推广”。“易博DSP”,“百度网盟推广”。


    以下两图是同一个广告位的两次不同展示,能够看出,前一个来自“晶赞雷达”(右上角Z的标记),

    后一个来自“阿里妈妈”(右下角有“淘”的标记)。



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