《淘宝设计师》总结
第一章： 网店视觉营销
美观，创意，传达（即别人知道你是干什么的）
重点多了，等于没重点。
影响素材点击的要素有：色彩，版面布局，整体风格，图片，文字，主题，品牌，促销。
色彩：
色彩是最重要的。色彩布局和搭配。其次才去看图片和文字。
不同时间，不同地点，不同环境，用的色彩都不一样。
冬天用红色，夏天最好别用红色。秋天用黄色多一些。
这些都是基本的常识。
红色：热情 权威 自信
粉色：温柔 甜美 浪漫
黑色：高贵 权威 创意
灰色：诚恳 考究 沉稳
蓝色：希望 理想 独立
紫色：优雅 浪漫 高贵
绿色：清新 活力 安全
黄色：高贵
色相：根据波长的不同，产生不同的颜色。
饱和度：色彩的鲜艳程度。即色彩的深浅。
明度：色彩的亮度。
色彩的搭配
1，用一种颜色，然后调整饱和度和明度，来产生不同的颜色。
比如选择红色，然后调节饱和度和明度，产生不同深浅的红色。
如何定出主色调？
根据我们卖产品的客户来决定。也可以根据商品的特点来决定。
配出同一色调的办法就是保证色相和饱和度不变，只改变亮度即可。
渐变色切记不要用两个色相的颜色做渐变，如红到绿。
同一颜色，不同深浅度的渐变，看起来有质感。
不同颜色的渐变， 看起来不协调。没有质感，和刺眼。
主色调的对比色？
即黑的对比色是白。
亮度值的范围为：0~240.黄金分割点是0.618.所以亮度为：240*0.618=148。
所以0~92，对比色为底色亮度加上148.148~240，对比度为底色亮度减去148.
92`148的亮度，尽量不选用。
PS：尽量不要所有颜色都用到。控制在三中色彩之内。
背景和前文的对比要打，尽量不要使用花纹复杂的的图案做背景。
风格？
是一种感觉，是无形的。如迪尼斯的感觉是欢快的。IBM的网站是严肃的。
网易是平易近人的。
（1）统一的外观，界面友好，方便使用。
统一的外观是一个导航菜单，主题风格统一，界面友好是指色彩搭配，看着不累。
（2）主色彩的选定。
（3）LOGO放在最醒目的位置，一般是页面左上角。
（4）相同的图像采用的相同的效果。
首页焦点图放在黄金分割点上，
你的不可替代性是什么？你针对的消费人群是什么？
整个网店只有一个店招，即品牌。
让人看了一眼，就知道他是卖什么的。
顺序：宝贝整体图片，细节图片，产品介绍文字，售后服务， 交易条款，联系方式。
对买家来说，你能给我什么？
宝贝描述的基本信息：
- 商品展示类：色彩，细节，优点，卖点，包装，搭配，效果。
- 实例展示类：品牌，荣誉，资质，销量，生产，仓存。
- 吸引购买类：卖点打动，情感打动，买家评价，热销盛况。
- 交易说明类：购买，付款，收货，验货。退换货。保修。
- 促销说明类：热销商品，搭配商品，促销活动，优惠方式。
网店三大硬伤：
店开了，搜不到：推广和营销有问题。
搜到了，没人点：商品主页妹设计好。
点进了，没人买：是宝贝描述或是版面设计有问题。
除了毛发以外的商品，都可以用钢笔工具抠图。不能非光滑的毛发。
通道抠图。
色阶
进行白平衡，
阴影，高光等于加了个闪光灯。
大图片要切割，以及保存格式。
图片大小一定得注意，因为中国的网速确实烂到家了。
色彩丰富的实物图片，保存为.jpg.
颜色数少于256色的，保存为.gif.
技术要点：
- 印刷用CMYK，网店用RGB。CMYK不能直接用于淘宝。
- 分辨率不同。平面设计要求300dpi以上的分辨率。网页只需要72dpi即可。
- 图像保存格式不一样，平面设计师使用的图像是不能压缩的，一般保存为tif无损压缩格式。淘宝一般只能用.jpg.gif.
- 平面设计使用“毫米”做单位。网页设计使用“像素”。平面设计的尺寸是可以使用直尺量的。在屏幕上无法看到真实尺寸和效果。是以最后的印刷效果为标准的。假设设计一张名片，平面设计中如果使用六号字，将屏幕缩放为跟名片一样大小时是看不清的。但是印刷出来后却是非常清晰的。
- 网页图片有“真实大小”概念。图像处理软件和看图软件显示为100%，就是真实大小。ctrl+1就是真实大小。
- 素材品质要求不一样。
- 平面设计必须是高清的，原始分辨率为300甚至以上。
- 网站美工使用的素材只要是屏幕看得清就可以了。
- 还要学习光影魔术手、美图秀秀等软件。
- 关注旺铺设计，做好促销设计，甚至主动提方案。
ps常用快捷键。
文件操作快捷键。
ctrl+tab:多文件切换。
ctrl +shift+s=另存为；
ctrl+shift+alt+s:将图片保存为网页使用的jpg/gif格式
ctrl+w:关闭
促销广告的特点：主题突出，形式美观。
促销的主题一般是价格，折扣，和其他的优惠。这个应该是放大的焦点。
信息的传达的层次结构。
人的本能会先看脸。
通过形式来强化主题，但不可以盖过主题。
目标人群的审美特征：白领和学生的审美是不一样的。
模特要与目标人群的特征相一致，也要和产品一致。
简单的控制颜色的方法是用色不超过三种，并按照6:3:1的比例布置。面积比。
字体：按读音来选字体：男高音就选择黑体，女中音就选择美感的罗马体。
设计师应该建立常用字库。不要每次都在上千种字体中选择，做好常用模板。
标签：
广告设计中，我们常用到的一些标签，促销内容标签
引导：明确的按钮和箭头都会对买家产生不可估量的影响，为什么我们在网页上看到的按钮都具有立体感？因为人体工程学告诉我们这些触觉暗示我们去点击它。
任何的创意都是先做加法，再做减法，
设计师要记住，3分设计，7分沟通，充分的沟通，充分的素材，是做好设计的前提。
促销广告分为3个步骤。策划，沟通，设计。