CTR（Click-Through-Rate）即点击通过率，是互联网广告常用的术语，指网络广告（图片广告/文字广告/关键词广告/排名广告/视频广告等）的点击到达率，即该广告的实际点击次数（严格的来说，可以是到达目标页面的数量）除以广告的展现量（Show content/# expressions）。
计算：
也即点击的次数除以该广告展示的次数。例如，对于一个横幅广告而言，每发送一百次（100 impressions），仅得到一次点击，该广告点击率即为 1%。