一.SEO是搜索引擎优化（Search Engine Optimization）的英文缩写，中文译为“搜索引擎优化”。在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，获得更多流量，从而达成网站销售及品牌建设的预期目标。
二.SEO特征
SEO全称：Search Engine Optimization，即搜索引擎优化。为了说明什么是网站对搜索引擎优化，站长不妨看看对搜索引擎不优化的网站有哪些特征：
1、网页中大量采用图片或者Flash等富媒体（Rich Media）形式，没有可以检索的文本信息，而SEO最基本的就是文章SEO和图片SEO；
2、网页没有标题，或者标题中没有包含有效的关键词；
3、网页正文中有效关键词比较少（最好自然而重点分布，不需要特别的堆砌关键词）；
4、网站导航系统让搜索引擎“看不懂”；
5、大量动态网页影响搜索引擎检索；
6、没有被其他已经被搜索引擎收录的网站提供的链接；
7、网站中充斥大量欺骗搜索引擎的垃圾信息，如“过渡页”、“桥页”、颜色与背景色相同的文字；
8、网站中缺少原创的内容，完全照搬硬抄别人的内容等。
三、SEO的特点
（一）、SEO优点
1、价格较低：搜索引擎优化只需要对网站进行维护，相比价格竞争而言搜索引擎优化的成本就低得多。忽略搜索引擎之间的独立性，只针对一个搜索引擎进行优化，网站在其他的搜索引擎的排名也会提高。
2、管理简单： 如果企业将网站搜索引擎优化的任务交给专业服务商，那么企业在网站管理上基本不需要再投入人力，只需不定期观察企业在搜索引擎中的排名是否稳定即可
3、稳定性强：搜索引擎优化之后，只要网站维护得当，网站排名就会保持比较稳定的状态，可以维持很长时间。
（二）、发展缺点：
1、关键词排名乱收费
2、SEO效果不稳定，不能保持固定次序的排位
3、首页排名有限，在有限的位次中竞争排名，不可能所有网站都可以放在首页。
4、面临遭受惩罚的危险，网络优稍有不慎进会被搜索引擎惩罚。
四、SEO优化对象
SEO搜索引擎优化对象可以分为两类：站内优化 和 站外优化
站内优化：网站的外部优化
方法：
增加外部链接和品牌推广，增加在搜索引擎中的权重。
站内优化：指网站内部优化，即网站本身内部的优化，SEO站内优化包括代码标签优化、内容优化和URL优化
方法：
网站导航要清晰，便于搜索和索引页面结构
网站发布的内容要及时更新
页面容量要合理化，网页容量越小显示速度越快尽量简化网页HTML代码
网站架构结构要清晰
主关键词设定要突出
利用网址站、目录站和社会化书签，把自己的精品文章添加到百度搜藏、雅虎搜藏、Google书签、QQ书签等社会化书签
合作伙伴链接交换，或是在其他网站互动，留下自己的链接。
利用社会关系在特定场合和人物，借机炒作。
五、提高排名技巧
关键词位置、密度、处理
- URL中出现关键词（英文）
- 网页标题中出现关键词（1-3个）
- 关键词标签中出现关键词（1-3个）
- 描述标签中出现关键词（主关键词重复2次）
- 内容中自然出现关键词
- 内容第一段和最后一段出现关键词
- H1，H2标签中出现关键词
- 导出链接锚文本中包含关键词
- 图片的文件名包含关键词
- ALT属性中出现关键词
- 关键词密度2-8%
- 对关键词加粗或斜体
内容质量、更新频率、相关性
- 原创的内容最佳，切忌被多次转载的内容
- 内容独立性，与其他页面至少30%互异
- 1000-2000字，合理分段
- 有规律更新，最好是每天
- 内容围绕页面关键词展开，与整站主题相关
- 具有评论功能，评论中出现关键词
导入链接和锚文本
- 高PR值站点的导入链接
- 内容相关页面的导入链接
- 导入链接锚文本中包含页面关键词
- 锚文本存在于网页内容中
- 锚文本周围出现相关关键词
- 导入链接存在3个月以上
- 导入链接所在页面的导出链接少于100个
- 导入链接来自不同IP地
六、白帽和黑帽
白帽（whitehat）：使用正常手段对网站进行进行优化的称为白帽这是一种正确的优化方式。
特点：见效时间长投入精力多，但是采用方法优化方法的网站有一定的排名稳定性
黑帽（blackhat）：那种用作弊手段的对网站进行的优化则被称为黑帽。
特点：使用黑帽SEO的手法虽然可以在短时间内使网页的浏览量剧增，同时也带来有很大的风险被浏览器K掉。
白帽和黑帽的区别：
1、内部建设：
白帽：通过优化站内架构，优化文章质量，提高网站内容的原创性和有效性来提高网站的权重
黑帽：黑帽相对于网站的内容质量会更侧重于欺骗搜索引擎来提高权重。比如：堆砌关键词，建立链接场，让蜘蛛相信页面中说了很多关于关键词的内容。
2、外部建设：
白帽：添加的链接比较正规，互换友情链接，或者是链接购买，只添加与自己网站内容相关的链接。
黑帽：外部链接添加的越多越好，用以增加自己的权重。
SEO实例：
1 分析网站当前状况，找出问题所在（网站安全、无效链接问题）
2 优化：网站结构、网站页面优化、内容优化、外链优化、媒体软文、竞价排名
3 整体页面规范