【愿景、使命、价值观】
愿景就是梦想；使命就是职业；价值观就是道德。如果把赚钱当梦想，那么每个员工都会仅仅思考如何实现个人利益最大化，偷懒、腐败防不胜防。
愿景，英文叫Vision，就是一幅描绘了美好未来的图景。你要想想，因为你的存在，10年、20年后的世界是什么样子。画面感越强、越能激发憧憬。
改变世界，是高级愿景。有不少公司的愿景不是改变世界，而是成就自己。比如万科：成为中国房地产行业领跑者；联想：高科技的联想、服务的联想、国际化的联想；麦当劳：控制全球食品服务业。
使命，英言语叫Mission，就是我的企业为什么而存在 ，到底在做什么。微软的使命是“通过软件，释放企业和个人的全部潜能”，通用电气的使用是“让天下亮起来”，迪士尼的使命是“让世界快乐起来“。
价值观，英文叫Value。规章制度是企业的法律，价值观就是企业的道德。IBM价值观：成就客户、创新为要、诚信负责；阿里的价值观：客户第一，拥抱变化，团队合作。