[转] 移动终端广告介绍

原文：http://www.cnblogs.com/playing/archive/2011/12/29.html

广告样式

Banner：banner是目前最普及的广告形式，各家广告平台都支持这一形式。

Interstitial ads（插播式广告）：在广告设计上有更多的空间，该方式受到品牌广告主青睐，主要以CPM计价，价格较高。但是由于影响用户体验，因此展示的次数不宜过多。

Rich media：富媒体广告，包括视频，互动的Flash等。

计费方式

CPM：cost per thousand impression 每千次展示成本。CPM是最常用的网络广告定价模式之一，手机广告并不常用。

CPC：cost per click 每次点击的成本。根据广告被点击的次数收费。手机广告最常用和广泛认可的计费方式。

CPA：Cost Per Action 促成每次行动成本。行动通常包括注册，下载，完成问卷等。有时候一个CPA价格可以高达10元以上，但是这和转化率是成正比的。

CPS：cost per sale 每次销售成本。比如你的用户完成一次淘宝购物，淘宝会给你一定分成。但这种通常无法监控，数据掌握在电商手中。可以选择一些信誉好的电商。

eCPM：Effective cost per one thousand impressions 每千次有效收入，本质上说eCPM是把其他计费方式CPM化。eCPM=收入/展示数× 1000

其他

CTR：click through rate 广告点击率， CTR=click/impressions。

Fill Rate：填充率或展示率，fill rate=实际展示/请求。

Request：app发出的广告请求。

广告平台的秘密

分成比例：经常会看到某某广告平台和开发者3,7分成，2，8分成之类。但开发者往往不知道这个分成的基础是多少，又何谈分成？这基本上是扯淡。

填充率90%+：这是又一个谎言，如果只有不到10只广告，用户天天看到这几只广告点击率也会降低。曾有一个案例是iAD以25%的填充率的收入击败Admob的95%填充率的收入，某些情况下填充率并不是影响收入的关键因素。

eCPM：这个才是王道。eCPM有两个关键的因素，CPC*CTR，这是个综合因素，请一同考虑，单纯的CPC高是没用的。

扣量：通常广告平台都会有去重和防作弊的算法，会减掉部分非正常点击，但是这个减掉的比例是关键因素，减掉太多就不正常了。开发者可以通过广告平台的数据透明度选择优质广告平台。

点击率倍减定律：展示量越小，广告平台上统计的无效点击越少，展示量越大，广告平台上统计的无效点击越多。比如30,000展示量，点击率可以达到1%，但是300,000展示量，点击率也就只有0.6%-0.7%，如果展示量达到3,000,000，点击率可能连0.1%都不到了。（此定律来自移动广告教父coolcode）

补充：

　eCPM （effective cost per mille）指的就是每一千次展示可以获得的广告收入，展示的单位可以是网页，广告单元，甚至是单个广告（在 AdSense “高级报告”的“数据展示依据”下拉框中可以选择）。默认情况下，eCPM 指的都是千次网页展示（Pageview）收入。请注意，eCPM 只是用来反映网站盈利能力的参数，不代表您的收入。

  eCPM = 收入/展示次数×1000 

 收入 = 广告单价×点击率×展示次数

 即：eCPM = 广告单价×点击率×1000

它是一个与展示次数无关的指标，这证明一点：一个网站的AdSense可盈利趋势与网站的大小无关，它最终是由平均广告单价和广告的点击率决定的。

有一点很重要的是，eCPM低的渠道会影响到整个账户，最终导致整个站点eCPM变低。因此，只要提高整体的eCPM数值，那么Adsense的总体收入就会得到相应的提高

那么如何提高网页的eCPM，首先前提条件是网页需要有足够的流量和足够的点击，如果每天的点击数低于100， 那么就没必要管什么eCPM了，先想办法提高网站流量再说，如果网站已经有了不错的流量，但是eCPM的数值偏低，我们可以在不违反Adsense的计划 政策的前提下，通过以下几个方法来提高网站的eCPM。

1.提高网站的总体流量

包括使用SEO优化等方法，提高网站的整体流量和PageRank，让网站对于搜索引擎更为友好。

2.提高网站的点击率

　　广告并不是显示越多效果越好，点击率低的广告如果频繁显示，则效果恰恰相反，会降低整个网站的eCPM，那样的广告还不如删除。

　　提高Adsense的点击率的基本方法是调整广告位置以及广告和颜色，一般网页的左上部和上部的点击率是最高 的，另外采用矩形框的方式，将广告和文章内容融合在一起也会提高广告的点击率（虽然我个人不是很喜欢这样的方式）。颜色的调整主要是广告背景和文字颜色， 将其调整的和网站整体风格一致，就可以提高相应的点击率。

 

　提高点击率的另一个方法是控制广告显示内容，因为用户只会点击感兴趣的广告，因此通过Adsense的竞争性广 告将那么垃圾广告的域名都加入黑名单，这样那么低点击率的广告就不会再显示了。这类垃圾广告商很容易找，所有的MFA（Made for AdSense）的网站都应该加入黑名单，比如FireFox火狐浏览器推广的网站等

3.删除点击率低的广告

　　分析所有的Adsense渠道，将网站所有点击率很低的广告都删除，将eCPM较低的的渠道全都删除。删除这些广告，虽然总体广告显示数会降低不少，但你的总体Adsense收入会有大幅提高。

　　经过上述整体优化，相信你的eCPM就会得到提高，相应的Adsense也会慢慢有所提高，整体优化效果通常需要在一周甚至一个月的时间才能完全显示出来。

　　最后，不要抱怨Adsense的中文单价过低，提高Adsense收入的关键在于你自己而不是Google，要 多学习Adsense的常用技巧，如果优化的比较好，Adsense能够带来的收入绝对不是一个小数字。