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  • 微信小程序的认识和开发适用性

    来源:三节课课堂笔记

    1. 小程序认知
      1. 初识小程序。

         

        目前微信小程序包括各类公众号接口的情况:

         

        那么微信拥有的功能产品和对应的互联网产品有哪些:

         

        小程序相当于AppStore应用分发市场:

         

         

        张小龙对小程序的定义:用完即走、触手可及。

        小程序有以下特点:安装包只有1024K大小,用户即用即搜(新的应用场景:直达服务)。

         结合小程序的特点和新的应用场景,小程序会有哪些机会?

    1. 从APP照搬复制:各种开发门槛较低的查询类产品可能会大量复制过来,但照搬不是最好的思路。
    2. 别硬拼渠道:产品设计不是问题,因为产品设计出来最终还是要比拼渠道。
    3. 电商:电商是腾讯的缺口产品,腾讯一定会有所鼓励;
    4. 垂直社交:按用户类别制作社区功能类产品,比如孕妇社区。
    5. 2B产品:办公网盘、客户社交;
    6. 营销思路:微信小程序对营销有以下限制

    7. 内容型产品不需要小程序:小程序有以上营销的限制,不是媒体的玩法,媒体需要搞新闻并转发。订阅号仍然是最适合媒体的公众号。当然媒体公司有开发能力,也可能想办法将订阅者转化到社区。
    8. 其他机会同样需要变换场景思维。

      在设计产品时,应优先考虑用户如何迅速获取服务,而不是我们如何首先获得用户。

       

    1. 小程序的入口
      1. 一级入口:

      1. 发现入口:

      1. 微信搜索:

      1. 通迅录:

      2. 聊天窗口:

     

    1. 小程序与APP
      1. 用户体验:

        相同点:需搜索发现,支持离线使用;

        不同点:小程序不需安装,在微信内完成各种业务操作,不支持微信分享,业务流程短(二次点击即可完成);

             APP需安装,不同业务需切换APP,支持分享,支持复杂内容操作和复杂业务;

      2. 平台限制:

        相同点:不能影响自有生态;统一的设计规范;严格的审核机制;

        不同点:小程序不支持直播、游戏、小程序间内跳、外链等 、过于简单(例如只有一个按钮);

             APP限制性不大;

      3. 技术支持:

        相同点:统一的入口、开发语言;不支持用户列表、消息接口;支持应用内支付;

        不同点:小程序:不支持个人开发者、不支持H5嵌入、开发权限依赖微信开放程度;

             APP:不限制开发者身份、支持原生和H5,权限一视同仁。

     

    1. 什么适合小程序:
      1. 从行业看

        将所有行业按高频、刚需等两方面按象限图划分:

         

        按照小程序的特点,这4象限适合做小程序方向:

         

        结论:

         

         

      2. 从产品规模

        也使用象限法划分解析:

         

        结论:

     

    1. 按产品形态

      在线交易:整体不适合

      1. 流程复杂:流程链条太长,用户体验不好;
      2. 参与者多:越多越不适合;

      内容类:获客难,整体不适合

      1. 内容平台:短消费内容体验不好;
      2. 创作者:不如微信订阅号直接。

      工具类:最适合,但回报率低

      1. 查询类:社保、路线、电影评分。对公司来讲,要评估其价值:品牌还是流量?
      2. 操作类:图片生成、P图、趣味小游戏等 ;

      社交类:适合,但有限制

      1. 强关系:约会议、签到;
      2. 弱关系:漂流瓶(微信已禁)、对对碰、地理位置

      O2O:垂直产品很适合,最优

          非标服务:公布档期预约,如健身教练,在行等 "手艺人";

          标准服务:在线预定,如:外卖、送货、58到家等。

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