实际内容以淘宝商品的文案技巧为主。书中举的几个作者实际操作的案例也是淘宝商品的文案。总体来说实际案例太小、太少。
作者引用了一些文案大师或业界的理论与总结，给出了一些文案写作经验技巧。书中提到一个工具叫“文案GPS”，貌似是作者起的名字，但是又没明说。
作者的文案技巧我认为最重要的是这4点：痛点场景+解决方案；低门槛数字+解决效果；人物代言；运用金句。
作者提出讲故事的基本套路：设定状况——发现问题——设定课题——克服障碍——解决收尾。书的最后一节中作者自己的故事也是按书中的要点讲述的：克服继父的阻挠，毅然南下深圳打拼，现在小有成就。
总体评价3星，有参考价值。
以下是书中一些内容的摘抄：
1：广义的文案,指广告全部,包括广告策略,创意,图片等表现形式。狭义的文案,指广告作品中文字的部分。比如广告中的标题、副标题、活动主题等文字。P6
2：认知、情感、行动是所有文案都逃不过的三个目的。P10
3：你应该听过短文案、长文案、硬广告、软文广告等等名词,这些都是按文案呈现的形式进行分类的,而我们围绕着“认知”“情感”“行动”这三个目的,把文案分为两类:品牌文案和销售文案。P14
4：除非你的广告创意原本就是让别人猜内容,否则不要让用户去猜。P37
5：所以,我们要说的写商品文案的方法就是:与“你”相关。“你”指的就是用户,文案要与用户有关联,我们要站在用户的角度思考、创作。如何在文案中做到这一点呢?我们有两个文案框架可以用:“卖点+收益点”“运用标签”。P101
6：首先把产品能够解决的用户相关痛点找出来，越具体越好。我们有两个文案框架：痛点场景+解决方案；低门槛数字+解决效果。P113
7：与"你"相关、"解决痛点"更适合做商品海报文案、活动海报文案，但是做品牌宣传海报，有没有更好的方法呢?我有一个简单的方法：表达想法。表达想法是指主要通过不同的人或者文案来表达的话。P123
8：表达想法我们也有两个文案框架：(1)人物代言；(2)运用金句。P124
9：那么，什么样的内容框架更容易让人看得下去呢？有个经典的“4P”文案公式框架可以展示给大家：描绘(Picture)，承诺(Promise)，证明(Prove)，敦促(Push)。P137
10：几乎所有产品都是两个需求解决痛苦、满足梦想(追求更好)。产品要么帮别人解决麻烦、痛苦，要么让别人获得更好的体验。所以在文案开篇的描绘部分，我们也通常用这两个方法来吸引别人继续看下去，并且进入购买场景。P147
11：吸引注意、筛选用户、传达信息、吸引阅读。这是美国文案大师罗伯特·布莱总结的标题四大功能。P133
12：不管是用创始人、员工还是客户的故事,遵循的基本都是这样的框架:“设定状况——发现问题——设定课题——克服障碍——解决收尾”。P183
全文完
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