本书是史玉柱的一些商业活动的总结。成功的失败的都有。有许多商业经营方面的细节，比如电视广告的实际价格和标价的比例，比如隔天打一次广告，比每天打一次广告，损失的影响和营业额不是50%。
核心的思想是两条：企业管理者要谦虚，不要自大（这是史玉柱经历过惨痛的失败后得来的教训）；好的经营策略是试出来的。比如那个招人讨厌的脑白金广告，就是在实践中发现对营业额有很大的提升作用。