0、摘要
传统广告按cpm/cpc计费;广告主出价固定,不能充分优化广告主汇报和流量。使用ocpc优化。
1、介绍
1.1、两种形式
Banner CPC
Item CPC:200个中有3个广告位
1.2、和RTB差别
同时具有需求方和供给方的特点,数据闭环,用户行为更加完整;
大部分广告主都比较小,所以更看重收益;
广告主需求不一样(展现、点击、转化、ROI),后续会探索CPM/CPS策略;
广告主利益和平台利益需要兼顾。
1.3、机制设计
CPS忽视流量价值,CPM不利于中小广告主控制,采取CPC
Facebook通过cpc竞价,通过cpm结算,也就是eCPM
固定bid机制有两个问题:
1)不能区分不同流量价值;
2)eCPM是短期收益,不利于长期GMV优化
oCPM可以优化广告主利益;不能优化GMV
修改排序函数符合GMV,不利于广告主和平台利益
2、系统架构
前端->Match->SN->RTP->OCPC->DN->SCS
3、OCPC
3.1、ROI限制:保证ROI不降
3.2、优化目标:广告收入和优化目标一致???
3.3、模型矫正
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