| 概念 | 英文 | 中文 | 说明 |
|---|---|---|---|
| GD | Guarentee Delivery | 保证递送的广告, 即保量广告 | |
| CTR | Click-Through-Rate | 点击通过率 | |
| CVR | Conversion Rate | 转化率 | |
| CPM | cost per mille | 千次曝光成本 | 广告主角度, 按照广告位算 |
| eCPM | effective cost per mille | 实际投放的千次曝光成本 | 根据数据统计值 |
| OCPM | optimized cost per mille | ||
| OCPX | OCPC,OCPM,OCPA,CPA | ||
| CPC | Cost Per Click | CPC是一种按点击计费的广告 | |
| CPT | Cost Per Time | CPT是一种以时间计费的广告 | |
| CPA | Cost Per Acquisition | 也有指Cost Per Action | CPC是一种按行为计费的广告 |
| ROI | Return on Investment | ||
| pacing | 展示广告的预算平滑技术 | ||
| PPC | pay per click | 根据点击广告的用户数量来付费 | 一种定价模式 |
| RPM | Revenue Per Mille | (预计收入 / PV数 ) * 1000 | 从平台角度, 按照页面算 |
| PCOC | predicted ctr over ctr | 预估 ctr 偏差 | (sum_j ctr_j / N) |
| DSP | demand side platforms | 流量需求方平台 | 部门广告系统 |
| ADX | AD exchange | 流量交易所 | 阿里妈妈的 tanx |
| SSP | supply side platforms | 流量提供方平台 | 媒体服务平台 |
补充
- AR(action rate), 曝光后转化的比例, 同
CTCVR = CTR * CVR