代发的全称：网店
代销发货，又名网店代理发货。
是指提供网上批发服务的网站或者能提供批发货源的销售商，与想做网店代销的人达成协议，为其提供商品图片等数据，而不是实物，并以代销价格提供给网店代销人销售。一般来说，网店代销人将批发网站所提供的商品图片等数据放在自己的网店上进行销售，销售出商品后通知批发网站为其代发货。销售商品只从批发网站发出到网店代销人的买家处，网店代销人在该过程中看不见所售商品。网店代销的售后服务也由批发网站行使。
代发平台可以免费为网店提供货源，为一些想开店但没有资金的初级卖家提供方便。网店代销的产生，是因为一些做批发业务的企业、网站想拓展业务范围，从而招募网店代销，让更多的人成为其零售终端，但是为其预留的利润空间十分可观。
成为网店代销基乎是零成本创业，销售过程也比较简单，不用头痛进货采购等问题，没有囤货的风险。如果自己进货再销售，还怕商品囤集，款式不好卖造成积压等问题。网店代销只需要将批发网站提供的商品数据上传到自己的网店并上架销售，接待其客户，并做好导购服务就可以了。销售出商品后，不用自己发货，由批发网站代为发货，也不用担心售后问题，售后服务是由代发平台来做的，网店代销只需要将销售商品出现售后问题的情况如实报告给代发平台就可以了。目前国内最得比较好的代发平台是搞汽车用品代发的万里国际代发平台。
代发平台的会员上架商品后，只需要保持能和到网店来的买家即时勾通就可以了，不用花很多时间和精力在这上面。