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  • 抱怨的背后

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            所谓抱怨,即心中有不满。不满的事情可以有很多,当然,对于那些“擅长”抱怨的人来说,抱怨无处不在。生活中总是能遇见一些事让人很不愉快很不开心很不满意,究其原因,就是没有达到我们的期望。为此,我们容易抱怨。但是,我们也经常听说:与其抱怨,不如改变。是的,抱怨没有任何作用,只会让人逐渐丧失信心,从而产生更多的不满。那么,如何去改变?需要改变什么?这些问题需要想明白,首先要找到问题的根源,抱怨的根源。

            对应到产品的角度,用户的抱怨给我们带来什么样的启发?我们需要怎样去理解和认识用户抱怨的原因?当然,首先,用户的抱怨是没有错的,这一点与我们生活中自己的抱怨有些不同,我们如果对生活有很多不满,那么首先应该想到是自己的想法和看法是否有偏差,是否需要改正自己的态度。但是,对于用户的抱怨,我们不能认为也是用户的错,需要用户反省和检查,这是不对的。用户没有错,错在产品。

           那么,产品错在哪里?首先,什么是产品?产品的责任是什么?产品是指能够提供给市场,被人们使用和消费,并能满足人们某种需求的任何东西。既然产品有责任满足人么的需求,那么用户对产品不满意,当然责任在产品身上。好了,明确了责任,那么产品需要如何做出什么改变?接下来,还要弄明白改变什么的问题。

           既然用户对产品不满意,那么首先要明白用户的抱怨源自何处。这些信息就可以通过用户反馈、用户调查、用户访谈或问卷调查来收集。收集信息之后就可以通过归类分析出用户集中抱怨和不满意的地方。然后,对于提炼出来抱怨点,还需要结合产品的商业和市场定位,作出恰当而又合理的优化策略,一方面既照顾了用户的情绪,也遵守了公司的宏观策略。

           当然,对于一个关注用户痛点的优秀的产品,这种收集、分析、优化的过程需要不断地迭代,产品也是在这样的过程中不断被打磨,变得圆润,逐渐远离粗糙和尖锐,用户拿在手上也越发感受到舒服。

           从发现抱怨,到做出改变,最后让用户感受到舒服和惬意,这就是抱怨的背后所隐藏的东西。当然,它也可以只是抱怨本身,但那不会是真正意义上的产品所追求的。从产品的角度来说,抱怨也就是需求,虽然不是全部,但却是至关重要重要的来源。真实意义上的产品需要不断关注抱怨背后的东西,去逐步接近产品的定义和本质。

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