8月8日，据新闻聚合网站BuzzFeed News报道，苹果很可能将于9月9日举行新品发布会，包括发布新一代iPhone以及苹果电视机顶盒等。
尽管苹果还没有发出邀请函，但熟悉苹果计划的多位知情人士向BuzzFeed记者约翰·帕茨诺斯基(John Paczkowski)爆料称，苹果新品发布会将在9月7日(周一)开始的那周举行。这些消息人士称，周三，也就是9月9日，是苹果最可能举行新品发布会的日期。
2014年时，苹果也于9月9日举行新品发布会，推出了iPhone 6和iPhone 6 Plus。
此外，苹果还可能在发布会上推出多种新产品，比如苹果电视机顶盒以及传闻中已经测试多年的iPad Pro等。苹果最初计划在6月份全球开发者大会上发布最新机顶盒，但在大会举行前决定放弃计划。多位消息人士证实，苹果电视机顶盒将在今年秋季发布。
但是苹果发布会上最引人关注的还是iPhone 6S。这种苹果新一代智能手机有望在屏幕上采用Force Touch压感触控技术、速度更快的A9处理器以及更好的照相机。
苹果发言人没有对此报道作出回应。