一、美团
1、目标用户群:生活品质和效率、收入中等的大众消费群
2、该产品解决了用户哪些需求?
(1)获得推荐(美食、电影、娱乐、景点、酒店等)
(2)线上团购,便捷支付,便宜购买
(3)分享评论(这个不是用户需求!!只是被平台引导的一种习惯或者行为)
(4)送餐上门
(5)其他生活周边服务(开锁、配镜等)
3、该产品用怎样的流程、逻辑实现用户需求?
(1)根据用户位置推荐周边服务,根据商户评分和距离依次推荐
(2)与商家合作,获得优惠价格 ,用户线上购买可以享受低价
(3)商家优惠和平台会员等级制度引导用户评价和打分——作为推荐基础
(4)“逛一逛”模块分享本地区的休闲好去处、美食推荐等(主要针对非即时消费的用户群,提高产品粘性);还能够导入微信或者通讯录好友,共同分享吃喝玩乐好去处
(5)开设“外卖”栏目,根据定位和评分推荐周边外卖
(6)首页的“猜你喜欢”栏目和“附近”模块,将用户附近所有服务整合,方便用户一条龙式的体验
4、满足了哪些用户实际心理需求?
(1)获得推荐——不知道哪里好所以需要推荐——从众、追求效率
(2)团购以及其他优惠券——省钱——比线下直接消费便宜的满足感,觉得性价比更高,仿佛占了便宜
(3)分享评论——倾诉欲望——利他行为
(4)外卖——懒、追求时效性
(5)其他生活周边服务——大城市中,这些小规模的服务不知道去哪里找
(6)逛美食或其他休闲去处推荐——爱好、猎奇——尝新——优越感
(7)添加好友——圈子文化——好友吃过什么玩过什么我也要
5、优点
(1)入驻商家多,基本涵盖了生活各个方面
(2)界面精简、操作简单、新手很容易上手
(3)优惠活动较多
二、大众点评
1、目标用户群:生活品质和效率、收入中等的大众消费群
2、该产品解决了用户哪些需求?
(1)获得推荐(美食、电影、娱乐、景点、酒店等)
(2)线上团购,便捷支付,便宜购买
(3)分享评论
(4)送餐上门
(5)其他生活周边服务(开锁、配镜等)
3、该产品用怎样的流程、逻辑实现用户需求?
(1)根据用户位置推荐周边服务,根据商户评分和距离依次推荐;在首页有“点评头条”的滚动条幅
(2)用户可以直接对商家进行评价打分,这与美团消费后才能评价相区分
(3)与商家合作,获得优惠价格 ,用户线上购买可以享受低价
(4)商家优惠和平台会员等级制度引导用户评价和打分——作为推荐基础
(5)“发现”模块分享本地区的休闲好去处、美食推荐等(主要针对非即时消费的用户群,提高产品粘性);还能够导入微信或者通讯录好友,共同分享吃喝玩乐好去处
(6)开设“外卖”栏目,根据定位和评分推荐周边外卖
(7)首页的“猜你喜欢”栏目和“品质优惠”模块,将用户附近所有服务整合,方便用户一条龙式的体验
4、满足了哪些用户实际心理需求?
(1)获得推荐——不知道哪里好所以需要推荐——从众、追求效率
(2)团购以及其他优惠券——省钱——比线下直接消费便宜的满足感,觉得性价比更高,仿佛占了便宜
(3)分享评论——被其他用户参考、获取成长值/优惠——利他行为——自我价值体验
(4)外卖——懒、追求时效性
(5)其他生活周边服务——大城市中,这些小规模的服务不知道去哪里找
(6)逛美食或其他休闲去处推荐——爱好、猎奇——尝新——优越感
(7)添加好友——圈子文化——好友吃过什么玩过什么我也要
5、优点
(1)入驻商家多,基本涵盖了生活各个方面
(2)优惠活动较多
6、缺点
(1)界面不够简洁,眼花缭乱不知道该看什么
(2)广告太多
团购新方向:
套餐式综合服务+细分领域(需求升级)