西门子正在中国强力推行其双品牌家电计划，且极富野心。西门子高层目前正有意纵容麾下的两大兄弟品牌在华“内斗”，而最终目的却是让西门子和博世包揽家电市场外资品牌的前两名。
“现在博世的人和西门子的人一见面就‘吵架’。”博世中国区销售总经理吴建科对于内部竞争毫不讳言。他透露，发生争吵比较多的是研发和市场部门。而在市场上，两家的竞争也正在升级。在博世大容量冰箱和快洗洗衣机强攻西门子领地后，博世的产品价格已经全面超越西门子，再加上最近其又将10万元级别的全系列厨电产品引进中国市场，博世谋求成为高端家电市场全系列产品供应商的意图已经十分明显。
博世西门子家电集团中国区掌门盖尔克则更明确地提出了目标——2010年让博世成为中国家电市场的第二大国际品牌，拥有超过10%的市场份额。目前占据首位的是西门子，按照权威研究机构的统计，到2006年底，西门子冰箱在中国市场占有率为15.5%，滚筒洗衣机为36.8%，稳居第一外资品牌的位置。
要追赶“带头大哥”，博世压力不小，但其中国高管声称已做好厨电“连亏几年”的准备，“方向看准了就不会变”。业内人士指出，目前中国家电市场正处于全面升级的重要阶段，博世此时全面推出厨电产品，正是为迎合自身冰箱和洗衣机的高端路线。吴建科相信，西门子高端路线走的是“科技”，而博世将强调“温暖”，两者互为补充。