品牌是大家都不会陌生，无处不在。走在大街上，随便扫一眼就能发现品牌logo，KFC、一点点、星巴克。
品牌不仅仅是一个符号，更多是一种联系。看到品牌的一瞬间，会联想到我们对这个品牌的印象。例如你一看到就星巴克，就会联想到它舒适的环境，优质的服务，就是能给人一种高档的感觉。
品牌也是一种期望，是对你的一种期望、信任。
为什么有些程序员离开了公司平台就无法生存？为什么有些程序员离职创业就能一呼百应？这背后的逻辑，恐怕就会牵扯到个人品牌了。
这篇文章，我们就来聊一聊程序员的为什么要打造个人品牌？该如何打造自己的品牌？如何让个人品牌成为你的名片？
01
什么是个人品牌？
个人品牌怎么去理解呢？
百科是这么定义的：个人品牌是指个人拥有的外在形象和内在涵养所传递的独特、鲜明、确定、易被感知的信息集合体。能够展现足以引起群体消费认知或消费模式改变的力量。具有整体性、长期性、稳定性的特性。
简单地说，就是你是谁，当别人提到你的名字，当别人要介绍你的时候，名字以外的描述和定义，其实就是你的个人品牌。
举两个例子：
当你的团队，为了占领市场，需要攻坚一个技术难题，大家能够第一个想到的是你，因为你的技术能力最强，思维最缜密。
再比如：你想给家里人都买上保险保障，如何用性比价高的方式，配置家庭的保险方案，这时候你第一个能想到的就是寻找靠谱的保险顾问帮助你，因为他更专业，你信任他。
我之前的文章也一直强调，程序员有4条路可以走（技术、管理、创业、产品&项目），但是每一条路的生存法则都是一致的。
就是需要个人品牌的支撑，为了在你所处的赛道中里杀出一条血路来，所需要的个人品牌的两极法则，要么做第一，要么你做唯一。
第一，唯一，这个为什么这么重要，因为“一”代表了地位，我们能知道世界上第一高峰是珠穆朗玛峰，却很少有人知道第二高峰是什么，所以一开始就要抢占制高点，这既是一种战略也是一种策略，一开始就给自己定好位这个很重要。
02
为什么要打造个人品牌？
为什么要打造个人品牌？
美国管理学者彼得斯有一句被广为引用的话：“21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。”
品牌是区分标志；品牌是速记符号，更是有效沟通的代码；品牌是承诺、保证和契约；品牌是自身形象的象征，可以积累无形资产——价值功能。
在这个竞争越来越激烈的时代，不论在什么样的组织里面，要让人们认识你、接受你，首先你要充分表现自己的能力，让自己的个体价值被充分认知。建立起自己鲜明个性的“个人品牌”，让大家都真正理解并完全认可，只有这样，才能够在未来碎片化的社会竞争中获得优势，才能拥有持续发展的事业。
个人品牌，不附加任何外在条件，不需要任何平台作为背书，它只属于你一个人。个人品牌能够树立起来，好处实在太多了。
混迹互联网公司，如果有多年积累的个人品牌，跳槽去大厂or换家独角兽公司，简直就不是事。
辞职创业，都会有一帮人跟着你，开疆拓土，干一番大事业，实现人生理想。
此外，别人一提到你名字就对你竖起大拇指，连连称赞，这带来的成就感，极大的满足了内心世界。
03
如何打造个人品牌？
一、定位
什么是定位，在商业营销上，是争夺和占领消费者的心智，扭转他们的观念，勇争第一，最好要有领先优势。
领先优势是什么？其实就是你的天赋，基于你的热情和天赋出发，找到自己的擅长，确立自己的品牌优势。
作为程序员，那我们从这个角度出发，也就是你对自己未来的规划、定位。
在我前面的文章中有谈到，程序员的职业规划，《谈一谈程序员的职业发展路线》。
需要对自己的优势、劣势，自己性格，适合的发展方向有一个清醒的认识，有了定位，就有前进的目标。
程序员一般有4个方向：技术、管理、创业、项目&产品。
例如定位技术方向，是有两个具体方向：架构师和技术专家。
架构师他的侧重点是在“广”上，他主要负责技术的整体和架构，在业务上，需要有很深的理解，有丰富的经验，甚至能做到“走的桥比你吃的盐还多”。在技术上，能够广泛涉略，掌握的技术知识越多，内力就越加深厚。
技术专家他的侧重点是在“专”上，这个就很好理解，就是在某个领域能够深入，能够熟悉其背后运行原理。不同的领域都会存在专家，例如：Java专家、前端专家、图像算法专家、Linux内核专家等等。专家相对架构师，更加专注，并不会考虑太多整体方案。
二、专业
当我们对自己的定位清晰，就需要在这个定位目标上更加的专业，专业你一切成功的基石。“万丈高楼平地起”，打好基础很关键。
例如选择了技术方向，要成为LInux内核专家，那这幢高楼的基石就需要以下这些材料（技术面）铺垫：Linux CPU调度、内存管理、进程管理、存储管理、文件系统、设备管理和驱动、网络通信、系统调用、系统初始化等。在每个技术面中，同样包含了很多技术点，这些技术都是知识盲区，需要提升技术深度。
大多数时候我们的焦虑都来源于过分的关注未来，却忽略了当下，眼睛盯着前方，却忘了脚下的路才是通往成功的关键。
在这里送给大家一句话“你手中握着你的价值，也握着迈向成功的潜能”
三、曝光
这个是整个个人品牌中影响最大一点。
假设前面2项你做得都很好，但有的人只见过一次你的个人品牌，对你也没有太多意义。就算你个人能力再强，但他只见过你一次，这对你来说也没啥用，所以曝光要做到以下三个方面。
1.一致性
打一个比方，如果你今天解决了一个技术难题，得到了大家了认可，然后没过几天摆在你面前的更加的问题，你反而举手无措，这叫打破了你的一致性。就好像你走进的每一家肯德基的装修风格、服务体验、菜品的价格都大相径庭，你会作何感想。
这种一致性，包括你的博客头像、你的邮件称呼、你的语言风格各个方面。
2.多元化
树立起自己的个人品牌需要曝光，而且需要多元化途径。
例如：可以在每周、月、季度，给领导的总结报告中，建立技术能力强or管理能力全面的个人形象，这其实就是你的个人品牌。
可以在每一次的邮件中，展示出自己的能力，这也是你的个人品牌。
可以在技术博客中，输出自己的技术经验、管理经验，赢得更多粉丝的关注，建立自己的个人品牌。
你还可以通过发表b站视频、抖音小视频的方式，传播你自己的个人品牌。
另外还是可以通过帮助同事解决重大问题，来达到树立个人品牌的目的。
总之，你需要竭尽所能传播你的信息，扩大你的知名度。你的品牌传播的频率越高、传播的范围越广，目标人群记住它的概率才会越高，你被人们记住的概率才会越大。
3.长期化
试想一下，你跟你身边朋友、同事、男女朋友熟悉的过程。
除了一见钟情外，差不多都是一个从浅及深，从认识到认知到认同的过程。
首先，你要记住这个陌生人的名字，长相，身材。
然后，你开始了解他是做什么的，有什么特长，性格如何。
慢慢得，你跟他越来越熟悉，你觉得你们的性格很合得来，三观很对着上，有共同的兴趣和喜好，跟你是同一类人。总之他身上的某些地方让你很认同，于是你们成了朋友、情侣。
认识——认知——认同，这就是人与人熟悉的过程，也是每个人接触并熟悉一个品牌的过程。
所以一定要坚持输出自己的个人品牌，一直保持，这是一个长期过程，坚持才能看到最后的曙光。
04
最后的总结
打造个人品牌的大致过程就是上面几个步骤，只有清晰的定位和专业的能力是不够的，”酒香也怕巷子深“，需要持续曝光的个人品牌，这样才能在互联网的滚滚浪潮中，赢得先机。
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