头脑和常识催生简洁
复杂会让人带来安全感，复杂和简洁是一对矛盾，复杂不一定优于简洁
复杂可以变得很丑陋
一切始于简洁，坚持原则，抵御复杂，头脑聪慧且真心实意
人们喜欢事情的透明化
直率即简洁，迂回就是复杂，沟通直截了当，坦诚有利于给自己精确定位，质量优于数量
制定计划，给自己相对紧迫的时间，带领团队勇往直前
伟大的创意不能复杂，必须一针见血
狂人：敢从不同角度看事物的人
富有激情的人让世界更美好
能付诸实践的人才是能改变世界的人
聪明的人不怕忙，怕瞎忙
人性化是简洁的指导原则
有了好主意，就应当集中精力前进
简洁只允许人们做一件事（专注）
创意接近本质时，才可发现真正自豪的东西
实现要素：
- 少、小、直接、坦诚、牢记目标、寻找标志、
- 推敲命名、拒绝正式、思考人生、时时质疑、保持斗志
用*标注要记忆的大事
Good enough is not enough
投入精英力量做方案
始于精英小团队并保持规模
会议的原则
- 只邀请相关人士
- 不超过30min
- 成果、问题、计划
- 选择太多会让人陷入混乱
让所有人都满意 = 得罪所有人
产品排列得越整齐，找起来越方便
易于理解的产品线，简洁的购物体验
不分心，交易越快，会与别人分享
Apple
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- macbook air、macbook pro
- iMac、macMini、Server