13，生产成本
13.1，什么是成本
利润=总收益-总成本
显性成本：要求企业支付货币的成本，例如：工资，器具
隐形成本：不要要求企业支付货币的陈本，例如：因为做生意没去上班
固定成本，FC：不因产量变动而变动的成本
可变成本，VC：因产量变动而变动的成本
总成本，TC：企业在生产中使用的所有投入的市场价值，固定成本+可变成本
平均固定成本，AFC：固定成本/产量
平局可变成本，AVC：可变成本/产量
平均总成本：总成本/产量
边际成本：多生产一个单位产品引起的总成本量的增加量MC = TC/Q
平均总成本总的来说是u型的，边际成本曲线通常与平均总成本曲线相交于最低点
14，竞争市场的企业
14.1，什么是竞争市场
竞争市场（competitive market)有时候成为完全竞争市场，有两个特征：1，有很多买者和卖者；2，各个卖者提供的物品大体相同。
14.2，利润最大化和竞争企业的供给曲线
平均成本曲线的凹点和可变成成本曲线的凹点练成的直线和市场价格相交的点就是最大收益，（注意现在不是最低成本的点，收益比成本大，所以延申到收 益=成本处。也就是说最大市场边际成本和平均
短期内，固定成本是收不回来的，但当收益在可变成本下面，企业推出，例如：餐馆不做午餐，高尔夫球馆不做淡季
长时间内，利润低于平均成本曲线，企业推出竞争
14.3，竞争市场的供给市场
在长期博弈下，p在atc的最低点上面，代表有利益，有人就会进来瓜分商机，长期下又趋向于atc的最低点
15，垄断
15.1，15.2，垄断者如何做出生产与定价决策
通常的自然资源都是垄断的，比如电，水，他面临的需求曲线通常是这样的
15.2，垄断者如何定价
看一个垄断者的需求曲线和边际收益对比，在供给数量增多的情况下，平均价格反而低了，有可能出现边际收益为负的情况
利益最大化，当边际收益和边际成本相等的时候，利润最大
15.3，漏断的无谓损失
利润最大的时候，和市场最大有无谓损失
15.4，价格歧视
对定价进行价格歧视，收回无谓损失（不同国家的不同价格，精装班先上，还有什么删减版，还有飞机票，电影学生票，折扣卷，大学补助
15.5，政府的反垄断政策
1，反垄断法
2，管制
3，公有制
16，竞争垄断
16.1，垄断竞争的短期以及长期（注意长期中需求和平均成本会趋向于一样
16.3，广告
16.3.1，广告的争论
广告批评者：广告操纵了消费者的爱好
广告维护者：广告和品牌有正反馈环节
17，寡头
17，寡头之间存在博弈论的囚徒困境