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  • (摘要)100个伟大的商业理念:理念13:“自上而下”的创新

    理念13 引导“自上而下”的创新

      高级管理人员应该直接采取措施,利用雇员的知识和想法来实现始终如一的、高质量的创新。

    理念

    “创新”一词让人联想到一种自发的、难以预料和操纵的过程。创新性的文学故事充满了对偶然发现的探索和有独立见解的斗士,他们坚决坚持自己的想法,直到最后大获成功为止。通常,就像这些故事所强调的,发明创造者都是违背管理者的意愿,暗地里工作。这些发明家的原型有阿特·弗赖伊(Art Fry)和斯彭斯·斯尔瓦(Spence Silver)两位3M化学家,他们把不起眼的黏合剂做成了价值上十亿美元的大买卖:报事贴(Post-It notes)。在这样的事例当中,创新活动是按照自下而上的方式进行的,创新理念和动力源自于实验室和市场前沿——而不是来自企业的上层。然而,要保证一贯的、高品质的创新活动,管理层的角色是至关重要的。

    高级管理人员应该利用所获得的信息和掌握的知识,作出重大举措,采取直接行动。信用卡在商业中的发展就是一个例子。1958年,美国银行(Bank of America)客户服务调查部(Customer Services Research Department)的一个调查小组,为了减轻研发新产品的压力,发明了信用卡。这种新发明后来得到花旗银行(Citibank)的七个银行家的扩展,增加了新的关键性特征,包括折扣优惠、信用额度和其他相关的条款。

    信用卡的发明不是对市场需求的一种反应:它的出现是由于银行业的人士利用了他们的知识和信息。这包括市场感知能力,对顾客的了解,相关信息和对经济和社会趋势的预见,类似商品创意的经验(例如分期偿还贷款),以及对新的科技发展方面的知识。紧随其后的是金融业领域内重大革新时代的到来,包括自动取款机的出现和网络银行的成长。

    这种类型的创新和自下而上的创新是截然不同的:

    § 高层管理人员的支持是非常重要的:他们建立了相关的机构,帮助发展新产品的特点,并给予让新产品生根发芽、茁壮成长所需的支持。

    § 高层管理人员的作用从一开始就是相当重要的,他们为创新活动创造出了良好的条件,提供了支持和动力。

    § 在这种至上而下的创新过程中,信息的掌握是关键。利用信息和隐性知识是确保创新活动开始、继续,并取得成功的必不可少的部分。

    实践应用点睛

    § 鼓励高层管理人员直接参与到创新过程当中。

    § 利用团队成员的市场感知能力、知识和经验来评估各种创新性的想法。

    § 通过给员工开展专题研讨会,评估他们的新想法,对有创新的成果进行奖励,在你所在的机构创造一种“创新文化”。

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