要求更精确，预测结果高了或者低了都会影响广告主对业务的投放 广告数据内容不同，广告特征更少 广告数据多变，修改操作频繁 竞价机制+人工调整操作 是广告主、媒体和用户的三方博弈，有相关的博弈技术，Bidding策略，排期优化、智能预算控制 还需要考虑反作弊机制
时间差
看中用户的感受
引入用户的query信息，其他的和推荐共通，以搜索词为主要目的