创新, FMA & SMA 世界第一台VCD机的故事

FMA & SMA

http://en.wikipedia.org/wiki/First-mover_advantage

Second-mover advantage

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世界第一台VCD机

提到VCD机，必然要说到它的创始人姜万勐。世界上第一台VCD机产自中国，时间是1993年9月，由姜万勐研制。

姜万勐大学毕业后，一直从事电视技术工作。他看到我国电视设备的核心技术大都掌握在外国人手里，中国企业每年都要为此花大把的银子，他感到心痛。

上世纪80年代，改革开放的春风催人奋进。身为安徽省现代电视技术研究所工程师的姜万勐，和中国千千万万立志创业的知识分子一样，要“走出去看看”。

1992年4月，美国国际广播电视技术展览会在美国拉斯维加斯举办。这是当时世界上规模最大的电视技术博览会。时为安徽现在集团总经理的姜万勐带着自己的同事赴美观展。

展会上，一个2平米的展台前，美国C－CUBE公司员工正介绍他们研发的MPEG（图像解压缩）芯片，引起了姜万勐极大关注。知识分子特有的敏感和探索追求的天性，姜万勐一连三天像着了魔似的围着这个展台转来转去。对这项不起眼的技术他浮想联翩，产生了认识上的飞跃：用MPEG技术可以把图像和声音同时存储在一张小光盘上，制成音像视听产品VCD（Video Compact Disc）。广播电视业由此可结束磁带录像机一统天下的历史，而开创光盘记录的全新时代。

这一开创性的构想，激励着姜万勐上下求索。

展会上，姜万勐与C－CUBE公司董事长孙燕生相见。说来也巧，孙燕生是美籍华人，两人一见如故。姜万勐道出自己的构想和兴趣，双方一拍即合，决定合力打造应用MPEG技术的消费电子产品。

回国后，姜万勐抓紧立题。为此他认真地做了市场调研，预测视听产品VCD机年销量可达200万台。在该项目可行性报告中，姜万勐阐明：这是本世纪消费电子领域里中国可能领先的唯一机会。

1993年3月18日，姜万勐与孙燕生共同投资1700万美元，成立了万燕公司，意在用美国MPEG技术研制视听新产品。

任何一项技术用于新品研发都不会一帆风顺。为实现研制中的技术突破，姜万勐一路走来，激情难眠。他发挥极大的聪明才智，经过反复试验，终于世界上第一台VCD机于9月4日研制成功，并通过了国家鉴定。这是消费电子产品有史以来我国唯一领先世界的成果，吸引着世人眼球。

在安徽省现代电视技术研究所科技成果展览室里，人们可以看到世界第一台VCD机真品。它令人欣喜，也让人心里沉甸甸的。它的命运竟是昙花一现。

1993年9月，万燕第一批1000台VCD机下线。它完全符合此前国际上正式颁布的图像压缩标准（MPEG 1）。万燕要大展宏图了。1994年一年中，万燕生产了几万台VCD机。此时的姜万勐一手向市场推销产品，大打广告，一手收购11家音像出版社的版权，推出97种卡拉OK碟片，让消费者尽情享用VCD提供的丰盛的视听大餐。由于不懈的努力，万燕VCD机迅速占领市场100%的份额。万燕VCD机初战成功。

智者千虑必有一失。姜万勐“失”的可太多太大了。想到用MPEG技术研制音像视听产品这一点，以及成功研制出的VCD机都是他的自主知识产权，理应申请专利保护，但他认为在法律不健全的情况下，收取专利费是不可能的而放弃。当他看到万燕第一批1000台VCD机几乎都被国内外家电公司买去解剖做样机时，他只能痛心和无奈。

随后的1995年，各路仿制的VCD机大举进军市场，广告也铺天盖地，仅砸向央视的就年近10亿元。价格战持续升温，竞争成疯狂厮杀态势。

到了1996年，全国VCD机销量超过600万台，而万燕VCD机市场占有率不足3%。仅三年，万燕VCD机的辉煌就无可奈何花落去了。

(本文来源：网易科技报道 http://tech.163.com/09/0811/17/5GF0RKI200093IHH.html  )

 

国产VCD碟机年出口额仍达数百万台

从上世纪末火爆一时的VCD起，到本世纪初的DVD普及，再到如今处于胶着状态的蓝光BD和中国CBHD的市场争夺战，一路走来的清华大学光盘国家工程研究中心陆达博士心系我国碟机行业的发展。

网易科技：您如何看待我国碟机产品不断升级换代？

陆达：随着技术的不断发展和成熟，用低成本看清晰的画面成为可能，这驱动碟机产业不断升级换代。

LD的一张光盘售价为200多元，而VCD的光盘售价不到LD的十分之一，实现了低成本复制，这使得VCD火爆一时。DVD的画面比VCD清晰，容量更大，更方便消费者观看电影，DVD取代VCD只是时间问题。高清蓝光碟机播放的画面又比DVD更加清晰，满足了消费者更新的需求，随着产业链的完善，碟机和光盘价格双下降，高清蓝光碟机进入普通家庭指日可待。

网易科技：VCD时代，您印象最深的是什么？

陆达：VCD诞生后，当时国际八大电影公司坚持用录像带制作电影节目，都拒绝用VCD光盘做节目。但后来VCD市场发展起来，年1000万台的销售规模，让八大电影公司彻底改变，纷纷推出VCD节目。到现在为止，迪斯尼还在做VCD的动画片。目前我国VCD机年出口仍有数百万台的规模。

网易科技：DVD时代，您印象最深的是什么？

陆达：在DVD标准之争中，张宝全曾投入大量资金进行EVD标准及打造EVD产业链。张宝全在推动中国碟机标准方面，实实在在做了努力，真金白银地进行了投入，是值得尊敬的事情。但是张宝全不是搞技术的，技术判断错误。

EVD的不成功，在于技术规格没有把握好，容量没增加，8.5G的容量想装个电影，只能降低码率。这样就等于降低图像质量，不能够满足公众观赏的需求。

网易科技：在VCD和DVD时代，碟机厂家都发起过价格战。您如何看待价格战对碟机产业的影响？

陆达：爱多是VCD时代第一个打响价格战的，但后来爱多出现资金困难，最终爱多陷落，如今爱多VCD只停留在人们的记忆中。还记得DVD时期，曾有厂家搞价格联盟，但后来发起者却率先降价。价格战是使产品迅速普及的一种常用手段，也能提升企业的市场占有率。但价格战是把双刃剑，是个危险的行为。不顾及企业利润的恶性价格战，会使企业深陷泥潭。也是对消费者的不负责任。因为随着厂家的倒闭，碟机产品的售后服务得不到保障，最终使消费者受到伤害。

网易科技：对从事碟机行业的制造商，您有怎样的看法和建议？

陆达：中国碟机制造商在产品开发上的投入很少，很多企业是螺丝刀工厂。浮躁的后果是只能赚取简单的加工费，这种企业在高清时代想发展壮大是很困难的。

希望制造商要看清大势，不要再期望能重复DVD时代简单粗放的生产方式。制造商不要坐享其成，要加大对产品的研发投入，有自己的技术，这样的企业才能在市场竞争中胜出。

网易科技：未来哪一种格式的标准将胜出？

陆达：中国蓝光标准CBHD和国外蓝光BD标准在经过市场竞争后，未来只会存在一个标准。

不过，高清蓝光将来自另外一个形态的格式之争，那就是来自网络资源的强大威胁。

如今越来越多的人习惯于从网络上直接下载高清电影观看。网络资源挤占了高清碟机很大的一块市场份额。（张颖） (本文来源：网易科技报道 http://tech.163.com/09/0811/17/5GEVS2U200093IHH.html )

 

 

 

Reference:

The MPEG standards consist of different Parts. Each part covers a certain aspect of the whole specification.[15] The standards also specify Profiles and Levels. Profiles are intended to define a set of tools that are available, and Levels define the range of appropriate values for the properties associated with them.[16] Some of the approved MPEG standards were revised by later amendments and/or new editions. MPEG has standardized the following compression formats and ancillary standards:

MPEG-1 (1993): Coding of moving pictures and associated audio for digital storage media. Commonly limited to about 1.5 Mbit/s although the specification is capable of much higher bit rates (ISO/IEC 11172). The first MPEG compression standard for audio and video. It was basically designed to allow moving pictures and sound to be encoded into the bitrate of a Compact Disc. It is used on Video CD, SVCD and can be used for low-quality video on DVD Video. It was used in digital satellite/cable TV services before MPEG-2 became widespread. To meet the low bit requirement, MPEG-1 downsamples the images, as well as uses picture rates of only 24–30 Hz, resulting in a moderate quality.[17] It includes the popular MPEG-1 Audio Layer III (MP3) audio compression format.

MPEG-2 (1995): Generic coding of moving pictures and associated audio information. (ISO/IEC 13818) Transport, video and audio standards for broadcast-quality television. MPEG-2 standard was considerably broader in scope and of wider appeal – supporting interlacing and high definition. MPEG-2 is considered important because it has been chosen as the compression scheme for over-the-air digital television ATSC, DVB and ISDB, digital satellite TV services like Dish Network, digital cable television signals, SVCD and DVD Video.[17] It is also used on Blu-ray Discs, but these normally use MPEG-4 Part 10 or SMPTE VC-1 for high-definition content.

MPEG-3: MPEG-3 dealt with standardizing scalable and multi-resolution compression[17] and was intended for HDTV compression but was found to be redundant and was merged with MPEG-2, as a result there is no MPEG-3 standard.[17][18] MPEG-3 is not to be confused with MP3, which is MPEG-1 Audio Layer 3.

MPEG-4 (1998): Coding of audio-visual objects. (ISO/IEC 14496) MPEG-4 uses further coding tools with additional complexity to achieve higher compression factors than MPEG-2.[19] In addition to more efficient coding of video, MPEG-4 moves closer to computer graphics applications. In more complex profiles, the MPEG-4 decoder effectively becomes a rendering processor and the compressed bitstream describes three-dimensional shapes and surface texture.[19] MPEG-4 supports Intellectual Property Management and Protection (IPMP), which provides the facility to use proprietary technologies to manage and protect content like digital rights management.[20] It also supports MPEG-J, a fully programmatic solution for creation of custom interactive multimedia applications (Java application environment with a Java API) and many other features.[21][22][23] Several new higher-efficiency video standards (newer than MPEG-2 Video) are included, notably: MPEG-4 Part 2 (or Simple and Advanced Simple Profile) and

MPEG-4 AVC (or MPEG-4 Part 10 or H.264). MPEG-4 AVC may be used on HD DVD and Blu-ray Discs, along with VC-1 and MPEG-2.

 

问题:

1) 在这个技术创新的故事中，什么是创新的技术，是sustaining technology 还是 disruptive technology? 谁有核心技术?

2) VCD 能申请专利么?

3) 在同学们研究的软件想法中，挑选一个软件。指出其中的 FMA 和 SMA.

4) 这个小组的同学如果已经选好小组的项目，也可以考虑一下自己小组的项目是否有 FMA 和SMA。