明天不日，国度家当和信息化部（下称工信部）宣布了本年1月的电子信息家产外贸数字。数据发挥分析，在国际市场需求趋稳和国际企业节前突击出口等要素共同作用下，我国电子信息产物外贸连续去年以来较快增长的态势。其中，手机出口额为42亿美元，增长88.8%，成为拉动通讯设置配备摆设行业出口增长的次要要素。一向以来，作为全国乃至全球手机制造重镇，珠三角在增长中不断饰演着相对的主力角色。值得垂青的是，据南都记者分明明明，跟着永劫间承接海内运营商及品牌ODM和OEM业务，不少珠三角手机制造企业在积聚了相关经验后，脱手脱手实行自有品牌对外扩张的战略，以追求更久远的展开。使得全体出口中基于自有品牌的产物出口大幅增长。他们正实行凌驾，从无名无姓到有头有脸的距离。
手机出口增幅分明
日前，工信部网站宣布了1月份电子信息产物进出口状况。当月，我国电子信息产物外贸连续去年以来较快增长的态势，完成进出口总额869亿美元，同比增长34.6%，其中出口491亿美元，同比增长31.5%，占全国外贸出口32 .6%；通讯设置配备摆设出口增势突出，同比增长66 .4%，增速居于各细分行业之首。
细分来看，出口金额前三名产物为：条记本电脑67亿美元，手机42亿美元，集成电路26亿美元。值得垂青的是，虽然手机出口还不如条记本电脑，但同比增长抵达了88.8%；条记本电脑增幅则只要6.1%.
也正由于手机出口的疾速增长，整个通讯设置配备摆设行业出口的增势亦相当突出。当月，通讯设置配备摆设出口总额为92亿美元，同比增长66.4%，远高于全行业均匀水平。统计数据还发挥分析出了平易近营企业出口的疾速增长，凌驾了出口均匀增速29.2个百分点。与此同时，外资企业出口（外资品牌在中国制造，出口海内的产物）低于行业均匀水平。
在一些老牌国产手机上市公司的财务陈诉中，出口市场亦成为了可圈可点的亮点。
ST波导（600130）明天不日宣布的2010年年报发挥分析，全年净利润为4225 .92万元，同比增长168.88%.“近年来，跟着国际手机遍及率的提高及手机警能化的趋势，中低端手机在国际的销售量呈降落趋势，而非洲、南亚的印度与孟加拉国以及局部南美国度，手机销售的增速很快、相对量越来越大。”波导把增长归功于国外市场需求的大幅增长，并发挥分析公司转型为以手机及手机配件的规拜别娩和销售为次要业务的形式，适应了这个趋势。
多年来主营业务以出口为主的TCL通讯（2618.HK）2010年财报则发挥分析，全年完成销售支出75 .55亿元，同比增长97.73%，完成净利润6.11亿元（以港币计7.02亿元），同比增长200%.财报发挥分析，2010年TCL通讯海内市场销量同比增长155%；欧洲、中东及非洲市场同比增长109%；美洲市场销量同比增长194%.
四倍增长的印度市场开辟
TCL和波导的例子还只是冰山一角。每年，恒河沙数的在中国制造的手机，有品牌的没品牌的，为国外运营商代工的，为其他品牌代工的，远销海内。而从去年脱手脱手，这个数字遽然呈爆炸式增长，并脱手脱手危及行业中的既得利益者。
明天不日，在中国手机最大的出口国之一印度，其手机协会（IndianCellularAssociation，下称ICA ）称，已往三年里中国输往印度的白牌手机（没有任何品牌营销的手机）增长了整整四倍，“2007-2008年不过550万台，2009-2010年则飙升至了2000万台。”ICA预计，本年这个数字将抵达3800万台。
此前，印度当局曾作古力管制这类未经过严格检测，或许说“无名无姓”的手机，但效果并不是特别非常明显。
据分明明明，ICA的构成多数是诺基亚、三星和摩托罗拉这类国际品牌的代表。中国制白牌手机的进攻，无疑让他们“如鲠在喉”。而“白牌”这个与“山寨机”一样略带轻视的说话，此刻曾经成为了他们面临来自中国的手机进攻时，最无力的自卫兵器。
“这显然已不是经过议定行业协会呼吁就可以摒挡的成果，从印度的白牌手机销售量来看，外埠市场简直有如许的需求。”手机征询公司战国策分析师杨群称，外埠消费者喜于购置这类手机，而大品牌无法供应如许的产物，否则增长基本不可能这么快。
在诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普（Stephen Elop）上月宣布的名为“熄灭的平台”的备忘录中，也提到了中国制手机在印度这些新兴市场中对本身的进攻，“2008年，联发科技（MTK）供应了完全的芯片集参考规划，使得中国深圳的制造商们可以以难以信赖的速度分娩手机。”埃洛普以为根据某些计算方式，眼前当今全球售出的每三部手机就有一部是这生平态系的产物，并发挥分析诺基亚因此在新兴市场的份额被夺走了不少。
品牌输出的四种形式
如野草般成长，这大约是对当下我国手机出口家产最好的刻画。也正由于云云，来自于ICA的评述可以丝绝不海涵面。不过这并分歧用于统统的中国手机制造商，由于在出口交兵的过程中，整个行业脱手脱手发明印度、中东等地的消费者已从对产物本身的需求，逐渐转向对品牌的器重，而这类企业又多数来自于广东。
据工信部统计，在本年1月的电子信息产物出口中，广东省出口居全国首位，出口额达203亿美元，同比增长57.1%，高于行业均匀水平2 5 .6个百分点，占出口总额41.3%，是拉动全行业出口增长的次要力气。
足迹始于广东，并脱手脱手在海内树立自有品牌的企业大致可分为四类。第一类以再起、华为为代表，经过议定设置配备摆设产物输出和为海内运营商贴牌铺路，逐渐打下根蒂根底，再脱手脱手推行本身的品牌，在海内市场生根萌芽。第二类以TCL为代表经过议定收买海内品牌走向海内，但乐成的例子特别非常少。
第三类以宇龙酷派和波导为代表，虽然波导是宁波的企业，但其眼前当今的运营治理形式已特别非常“广东化”，运营形式无邪，运营中心也早在一年多之前就迁徙到深圳市车公庙家当园。宇龙酷派有关人士则向南都记者发挥分析，眼前当今公司出口次要以差同化的CDMA手机为主，以主力销售区域印度为例，眼前当今宇龙自有品牌的机型均价在100-200美元左右，远超大多数国际品牌20-30美元的价位。另外，本年还准备面向俄罗斯和北美，输出自有品牌产物。
第四类以深圳基伍为代表，在去年一二季度市场调研机构G artner的统计数据中，这家以G‘five品牌行销海内，却未曾在国际销售的手机制造商，销量位列全球前十。据基伍外部人士吐露，公司的形式是从OEM代工转向品牌再走向海内，继而靠社会渠道本身开辟市场，并根据全国不同区域市场的消费者需求定制产物。
没有再起华为通讯设置配备摆设方面的沉淀，没有上市公司配景和相对平定的国际品牌，搪塞大多数追求海内市场久远展开的企业来说，基伍相对来说是较好的参考范本。搪塞为何会从代工转向品牌，基伍一位不愿具名的高层赐与南都记者的表明是，在公司为海内运营商O EM的过程中，积聚了渠道经验，并深度分明明明不同区域的用户兴趣，于是做品牌成为了瓜熟蒂落的事。“歧非洲用户兴趣音乐，G‘five会在机型上增长功放硬件；伊朗人喜好白色；印度每每停电，以是面向印度销售的G’five手机会内置两块电池等等。”
“不再一味追求低价，而是对证量有越来越高的要求。”一家芯片供应商则向南都记者发挥分析，在其客户中更器重质量和差同化并追求品牌输出的客户，正寂静增长。
采写：南都记者 方南
手机品牌海内扩张经验
●平定的外埠渠道根蒂根底，搜罗分销渠道和运营商渠道
●对外埠市场状况、用户习气的富余熟谙
●即便未做品牌，也需求积聚肯定的产物外埠销售经验和当局相反才具
●平定的产质量量和差同化的产物派头派头，作为树立品牌的根蒂根底
广东手机品牌输出四类代表
1
以再起、华为为代表，经过议定设置配备摆设产物输出和为海内运营商代工手机铺路，再推行自有手机品牌。
2
以TCL为代表，经过议定收买海内品牌走向海内。
3
以宇龙酷派和波导为代表，把本身在国际的品牌间接引向国外市场。
4
以基伍为代表，从OEM代工转向品牌间接走向海内，未在国际推品牌。
(本文滥觞：南边城市报 )
