0x00 序言
本节是实战环节，以极客时间app安卓端为例，综合运用前面介绍的知识点，来解构埋点设计。虽然极客时间还有服务号、小程序、PC端、IOS端等形式，但过程大同小异，不再单独介绍。
在第二节《埋点准备工作》中介绍到，埋点设计之前有四件准备工作要做，分别是了解产品、梳理旧需求、梳理旧埋点以及熟悉埋点流程。了解产品环节我们通过下载并详细的使用来实现，由于无法获取产品设计的内幕和未来的规划，所以只能通过使用了解输出信息流结构；梳理旧需求和旧埋点环节由于资源问题也无法实现，而指标体系的梳理也做不到，所以本节更多的是遍历式的解构整个应用，设计埋点框架。
另外需要说明的是本节涉及一部分的埋点管理，但并不涉及埋点验收。
0x01 信息架构
信息架构即提供的消费内容实体，简言之就是app提供的功能，以及消费这些内容实体的路径。比如极客时间的提供的消费内容实体主要有以下：
主实体
-
专栏
主要形式为图文和音频，伴随行为有购买、阅读文字、听/下载音频、分享（课程、内容）、评论（评论点赞、分享）
-
视频课
主要形式视频观看，伴随行为有购买、观看、分享、评论（评论点赞、分享）
-
每日一课
主要是视频形式，存在视频合辑等组织方式，伴随行为有购买、点赞、评论（评论点赞、分享）
备注：加看单行为可视为内容的路径
-
微课
主要形式为图文和音频，伴随行为阅读文字，音频（听、下载）、分享（课程、内容请朋友读）、评论、收藏（内容）、设置（内容）
附实体
-
特别放送
基于某个专栏或者话题的特别页面，比如左耳听风的ARTS打卡召集令等
-
资讯
一些技术分享、业界视点、产品动态等，图文形式
-
新闻
一些技术分享、业界视点、产品动态等，音频形式
-
商品
一些计算机书籍、大数据相关书籍，极客充值卡、极客周边，以及其它
0x02 交互梳理
在消费内容实体上梳理出来的交互全景图，主要从实体的消费类型，及对应的页面和入口来分解，此外还附加的有一些不依赖于实体的公共的入口，比如登录、搜索等。
界面入口梳理如下：
其中功能行为的入口信息，也即路径信息是要重点梳理的，比如以下登录行为的路径梳理：
0x03 设计布局
埋点设计的布局以位置、行为抽象、形式抽象、实体为主进行管理，将路径信息配置成信息表，关联到相应的实体消费中，整体的设计布局如下：
| 目录 | 分类 | 介绍 |
|---|---|---|
| 发现tab | 主界面 | 主实体和附实体的入口1，曝光和点击等数据 |
| 讲堂tab | 主界面 | 主实体和附实体的入口2，曝光和点击等数据 |
| 学习tab | 主界面 | 主实体和附实体的入口3，曝光和点击等数据 |
| 我的tab | 主界面 | 主实体和附实体的入口4，曝光和点击等数据 |
| 专栏 | 主实体 | 专利消费，含介绍页、目录页、内容页 |
| 视频课 | 主实体 | 视频课消费，含介绍页、目录页、内容页 |
| 每日一课 | 主实体 | 每日一课消费，含介绍页、目录页、内容页 |
| 微课 | 主实体 | 微课消费，含介绍页、目录页、内容页 |
| 附实体 | 附实体 | 含特别推送、咨询、新闻，不包含商城 |
| 购买 | 关键行为 | 主实体的购买，不包含商城 |
| 分享 | 关键行为 | 实体的分享 |
| 评论 | 关键行为 | 实体的评论，含发表评论、点赞评论、分享评论 |
| 设置 | 抽象行为 | APP的设置 |
| 播放 | 抽象行为 | 音频播放和视频播放 |
| 弹窗 | 形式抽像 | app内的各种推荐弹窗、活动弹窗、授权弹窗等，也是实体的快捷入口之一 |
| 通知 | 形式抽象 | 各种通知的曝光、点击等，也是实体的入口之一 |
| 商城 | 业务拓展 | 记录用户在商城上的曝光、点击、购买等 |
最终呈现的管理样式如下（以Excel管理方式为例）：
0x04 具体设计
经过设计布局后，我们可以根据实体、界面、行为三者快速的定位到具体的埋点。其它的布局界面都是实体的入口深度，对入口的层级设计，对列表类型的曝光布局，对操作类型的汇聚处理等，这里是四大思维和四大场景的运用。
所有实体全局编码，在各种行为的上报上附加实体信息和实体的入口，此处以专栏页的曝光为例
| 事件名 | 上报时机 | 事件id | 事件信息 | 修改记录 |
|---|---|---|---|---|
| 专栏介绍页曝光 | 进入专栏介绍页 | sc_intro_show | from:参考本sheet的专栏内容来源 | |
| 专栏介绍页点击 | 点击发生时 | sc_intro_click | from:参考本sheet的专栏内容来源 clickid:点击位置 | |
| 专栏目录页曝光 | 进入专栏目录页 | sc_catalog_show | from:参考本sheet的专栏内容来源 | |
| 专栏目录页点击 | 点击发生时 | sc_catalog_click | from:参考本sheet的专栏内容来源 clickid:点击位置 | |
| 专栏内容页曝光 | 进入专栏内容页 | sc_content_show | from:参考本sheet的专栏内容来源 | |
| 专栏内容页点击 | 点击发生时 | sc_content_click | from:参考本sheet的专栏内容来源 clickid:点击位置 | |
| 专栏内容页时长 | 离开专栏内容页 | scl_content_exit | from:参考本sheet的专栏内容来源 dur:停留时长 |
专栏内容来源信息表：
| from | 一级来源（端） | 二级来源（一级页面） | 三级来源（二级页面/部分） | 四级来源（控件） | 备注 |
|---|---|---|---|---|---|
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| app/学习tab/笔记列表页/专栏 | app | 学习tab | 笔记列表页 | 专栏 | |
| h5/x/xx/xxx | h5 | x | xx | xxx | |
| applet/x/xx/xxx | applet | x | xx | xxx |
0xFF 总结
本节先梳理了极客时间app的信息架构，根据梳理出的实体和功能等信息，进行了埋点设计文档的布局，最后给出专栏页的一个埋点设计框架样例。需要强调的是虽然埋点框架在很大程度上解决了埋点设计的检索、管理和扩展问题，但更详细的埋点采集信息等血肉的补充则是更加关键的内容，这个是在七天埋点设计之旅系列上无法传递和分享的，需要埋点设计人员根据业务特点和需求进行相应的调整。
本文为数据茶水间群友原创，经授权在本公众号发表。
关于作者：我是水大人，资深潜水员，一个基于开发、面向分析、走向全栈的饱经摧残的数据新手，爱折腾不爱玩，爱总结爱思考的老兵，错了改改了又错的惯犯。