来自美国的“ALS冰桶挑战”正在迅速蔓延。尽管包含比尔•盖茨、拉里•佩奇、马克•扎克伯格、科比•布莱恩特、Taylor Swift等名人都有所參与，但从眼下的形势来看，在中国的影响力反而更大，眼下这股风正在从科技界刮到娱乐、体育、音乐、影视等各界，雷军、周鸿祎、任志强、章子怡、刘德华等名人都有參与。这些人都有不少的粉丝。并且在圈内人脉关系深厚，一旦參与进来。就意味着会有很多其它的人受其“点名”。也来一起凑热闹。
按理说，如此多名人參与进来本是一件好事，我为什么又要对其“泼冷水”，称活动正在朝功利化和畸形化方向发展呢？
宁可被泼冰桶也不愿捐100美元的逻辑？
首先，非常多名人都在挑战冰桶，比方章子怡挑战冰桶的视频在网上点击率就非常高，坦白说，我跟其它人一样，并非冲着这件事儿本身去的。而是为了想看章子怡“湿身”后是一副什么模样。
尽管你会认为这样的看法有点“自私”，但假设不是名人有如此的关注度。你会去看么？凡是一个普通人泼冰桶也往网上视频一放，你会去关注么？
你当然不会。所以。这次的冰桶挑战注定会成为某些娱乐公司、策划公司炒作名人的一个重要手段。就像之前火爆一时的跳水节目一样。这背后有什么内涵？毫无内涵，但的确有非常多人喜欢看，有的人是来看身材。有的人是来看表演。也有的人是来看明星出丑。可是仅仅要有人气，仅仅要有噱头。就会有人“哗众取宠”。
而假设是出于商业目的去挑战冰桶，那整个事情就全然变味儿了。
泼冰桶难受不难受？当然难受，那明星为啥不捐100美元，而非得要去做令人难受的事儿？不就是为了一点曝光度和知名度么？假设全部人都不捐钱。都去挑战冰桶，不仅会浪费资源，也会造成ALS公益协会收不到钱。所以。假设每三个人中假设能有一两个人捐钱，这就比較好，既能保持活动传播下去，也能有促进捐款的添加。
冰桶挑战应该适可而止
换一个角度来说。冰桶挑战也应该适可而止。一方面，美国和德国的政界人物都表示拒绝挑战冰桶而选择捐款。而在河南，一些遭遇旱灾的民众要求对“冰桶挑战”说“不”，呼吁改变方式救助“渐冻人”。与此同一时候，越来越多媒体也质疑冰桶挑战是在浪费水，浪费能源，据不全然统计，冰桶挑战已经用掉1893万升淡水。够一个人用150年。
那么如此火爆的势头到底要怎样才干良性化发展呢？一方面，作为媒体应该站出来引导正确的舆论，告诉大家泼冰桶尽管重要，但捐款更重要，假设能不泼冰桶而选择捐款，既节约了资源，又达到了目的；还有一方面。作为社交站点是否能站出来改变一下游戏规则，能不通过这样的方式实现活动的传播，岂不更好？只是眼下来看，社交站点是本次活动的最大受益者之中的一个，他们没有动力去改变游戏规则，由于这可能会导致游戏戛然而止。
笔者觉得。要宣传ALS全然有更好的方式。当然。这须要长期不懈的努力。比方近期几年来火爆全球的地球一小时活动，就取得了相当不错的成效，地球一小时之所以成功，一方面得力于活动的持续性。每年都会搞。每年都能起到教育意义；还有一方面得力于活动简单、单纯，每一个民众都能參与进来。ALS宣传最好还是借鉴这样的模式。也许会达到更好的效果。
（文/王易见 QQ：543415188）